品牌建設(shè) 祖元堂衛(wèi)生巾形象全新面世-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計

品牌建設(shè) 祖元堂衛(wèi)生巾形象全新面世

時間: 2022-10-27 15:01:59 分類: 視覺設(shè)計觀點瀏覽次數(shù): 563 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

蔚派品牌全案策劃上海品牌策劃祖元堂衛(wèi)生巾形象全新面世 01 項目背景隨著時代的進(jìn)步和兩性平等的不斷普及，越來越多的女性意識到經(jīng)期健康的重要性，不...

蔚派品牌全案策劃上海品牌策劃祖元堂衛(wèi)生巾形象全新面世

01 項目背景

隨著時代的進(jìn)步和兩性平等的不斷普及，越來越多的女性意識到經(jīng)期健康的重要性，不再受月經(jīng)羞恥等觀念的影響。為作為衛(wèi)生巾品牌的祖元堂設(shè)計品牌形象時，蔚派進(jìn)行了多方的調(diào)研和考量，了解到了衛(wèi)生巾市場的變化趨勢及市場現(xiàn)狀。

1、女性經(jīng)期衛(wèi)生巾使用頻次有上升空間

2、經(jīng)期有向女性年齡兩端延伸的趨勢

3、消費升級讓部分女性放棄性價比、追求更優(yōu)體驗。

4、國內(nèi)衛(wèi)生巾市場缺少外觀上極具辨識度的衛(wèi)生巾品牌

02 項目目的

女性消費者不同于市場中的其他消費群體，她們會更加在乎產(chǎn)品包裝為產(chǎn)品帶來的加成。市面上大部分以女性消費者為消費主力的產(chǎn)品，都會在外觀上別出心裁。他們的外觀會考慮美觀、質(zhì)感、風(fēng)格等等。但在衛(wèi)生巾產(chǎn)品長期的發(fā)展過程中，包裝的思路卻十分局限，它們大多會把衛(wèi)生巾外觀設(shè)計得低調(diào)、小巧、易于隱藏等等。

這也是源于長期以來月經(jīng)羞恥帶給人們的固化觀念。蔚派想要為祖元堂塑造出有別于市場中其他衛(wèi)生巾的特別形象。祖元堂鼓勵女性重視經(jīng)期健康，正視經(jīng)期這一自然周期，勇敢的選擇美、展示美。

因此我們在項目的設(shè)計中，有以下幾點思考：

1、融入國風(fēng)特色，貼合祖原堂產(chǎn)品名稱

2、突出產(chǎn)品特色，增加產(chǎn)品辨識度

3、體現(xiàn)出產(chǎn)品旨在呵護(hù)女性健康

03 項目亮點

參考了祖元堂的品牌名稱，我們將產(chǎn)品的整體基調(diào)定為中國風(fēng)。又考慮到近年來古裝劇的大火與中國古典文化的逐漸走入大眾視野被越來越多的人所喜愛，我們選擇在祖元堂的包裝設(shè)計中加入了中國古代傳統(tǒng)服飾中的云肩元素。云肩元素本身代表著美與呵護(hù)，也是在傳達(dá)給消費者祖元堂產(chǎn)品想要呵護(hù)女性、美化女性的愿景。用色方面我們選用了莫蘭迪色系為云肩元素加成，進(jìn)一步增加產(chǎn)品的外觀辨識度，促進(jìn)消費。

04 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個實現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務(wù)，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強化產(chǎn)品賣點，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。

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