蔚派品牌全案策劃 上海高端品牌策劃 美妝品牌SOKU的美麗構(gòu)建

01  品牌簡(jiǎn)介

SOKU是一款針對(duì)于年輕群體的美妝產(chǎn)品。SOKU取自日語(yǔ)“速”羅馬音，意味“迅速的”。產(chǎn)品的核心定位與語(yǔ)言為“速に美しくなる”，即快速變美。蔚派為其策劃的品牌全案可以幫助您了解美妝品牌構(gòu)建的核心。

02  形象構(gòu)建

美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈，一眾大小品牌在如何贏得消費(fèi)者好感方面幾乎是無(wú)所不用其極。但對(duì)于美妝產(chǎn)品這樣一類見效慢，產(chǎn)品效果并非立竿見影的消費(fèi)品，如何吸引客戶進(jìn)行第一次購(gòu)買至關(guān)重要。吸引復(fù)購(gòu)的原因可能大多出于功效與性價(jià)比，但吸引第一次購(gòu)買的原因大多離不開兩個(gè)字——顏值。

市面上有不少做的不溫不火的品牌產(chǎn)品，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，他們的LOGO設(shè)計(jì)與外包裝基本上與產(chǎn)品核心定位是脫節(jié)的狀態(tài)。產(chǎn)品顏值再高，一旦與你的核心定位脫節(jié)，你的目標(biāo)受眾就會(huì)無(wú)法直觀的從你的外觀中體會(huì)到他想要的價(jià)值。沒有購(gòu)買價(jià)值的產(chǎn)品，再如何精美，也不會(huì)成為人們購(gòu)買的首選。

蔚派提取出品牌名以及口號(hào)中共有的假名“く”（KU），取其形狀近似的箭頭為元素。箭頭本身就是極具速度感與力量感的符號(hào)元素，且簡(jiǎn)易好記，已經(jīng)在消費(fèi)者心智中占據(jù)了一席之地，將品牌與消費(fèi)者心智中已有的熟悉符號(hào)相關(guān)聯(lián)，可以快速拉近品牌雨消費(fèi)者距離，并降低其記憶成本。為了使其更具個(gè)性與美感，我們將其與一流設(shè)計(jì)中常常出現(xiàn)的布列塔尼條紋相結(jié)合，構(gòu)造出了全新的品牌LOGO。

03  消費(fèi)者洞悉

美妝品牌大多以女性為消費(fèi)主力，當(dāng)然也有部分以男性為受眾的產(chǎn)品支線，觀察它們，我們就可以看出美妝產(chǎn)品的包裝對(duì)于迎合消費(fèi)者做出了怎樣的努力。比如，以中年高消費(fèi)女性為消費(fèi)主力的高端線產(chǎn)品，它們?cè)诎b上就會(huì)以紅色、黑色等為產(chǎn)品主色，產(chǎn)品包裝沉穩(wěn)雅致，注重質(zhì)感。而男性所用的美妝護(hù)膚類產(chǎn)品包裝則偏重于塑造男性化風(fēng)格與運(yùn)動(dòng)感，多用黑色、藍(lán)色，給人以干凈清爽的審美體驗(yàn)。

當(dāng)代年輕人注重生活品質(zhì)、追求個(gè)性與時(shí)尚，不喜繁復(fù)，偏愛極簡(jiǎn)。因此，我們?cè)赟OKU的整體包裝設(shè)計(jì)中選取了金屬銀作為主色，力求塑造簡(jiǎn)潔中帶有未來(lái)科技感的形象。產(chǎn)品包裝上帶有的數(shù)字編號(hào)也經(jīng)過我們精心的考量。由于SOKU是日系品牌，包裝上的外文閱讀理解有難度且會(huì)增加使用它的時(shí)間成本，明確的標(biāo)號(hào)使得產(chǎn)品的使用順序一目了然，符合品牌核心定位“快速變美”的同時(shí)，符合當(dāng)下年輕人對(duì)產(chǎn)品的要求——高效、便捷。

04  總結(jié)

蔚派 只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語(yǔ)言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。