品牌策劃美加凈產(chǎn)品形象全新構(gòu)建-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計(jì)

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品牌策劃美加凈產(chǎn)品形象全新構(gòu)建

時(shí)間: 2022-10-31 15:10:23 分類(lèi): 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 680 作者：蔚派來(lái)源：上海品牌策劃設(shè)計(jì)

美加凈是上海家化歷史悠久的大眾化品牌之一。誕生于1962年的美加凈品牌，作為中國(guó)日化行業(yè)先驅(qū)者，甄選天然植物和美養(yǎng)食材，輔以現(xiàn)代提煉工藝，將東方的本真之美賦予每一位大眾女性，讓她們煥發(fā)清新自然本真之美。

蔚派品牌全案策劃上海品牌策劃美加凈產(chǎn)品形象全新構(gòu)建

01 項(xiàng)目背景

作為美妝行業(yè)老字號(hào)，美加凈這次想要打入牙膏市場(chǎng)，我們?yōu)榇嗽谑孪茸隽嗽敱M的調(diào)研與分析工作。市場(chǎng)上大部分牙齒美白類(lèi)牙膏使牙齒看上去變白的原理主要有三種：一是通過(guò)牙膏中所含有的摩擦劑與牙齒表面發(fā)生物理摩擦，來(lái)去除表面附著的色漬；二是添加化學(xué)漂白劑如過(guò)氧化物等，氧化牙齒表面的；三是調(diào)整視覺(jué)效果，例如通過(guò)添加藍(lán)色色素使其暫時(shí)附著在牙齒表面，讓牙齒看起來(lái)更白。

無(wú)論是哪一種方式對(duì)牙齒本身都有一定的傷害且美白效果有限。美加凈針對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的痛點(diǎn)推出了中藥養(yǎng)白系列牙膏。

02 項(xiàng)目目的

1、突出產(chǎn)品特色,強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)

2、美化產(chǎn)品外觀,增強(qiáng)美感

3、強(qiáng)化中藥養(yǎng)白及國(guó)風(fēng)元素

03 項(xiàng)目亮點(diǎn)

從品牌的名字出發(fā)，我們精心設(shè)計(jì)了“美+凈”的產(chǎn)品組合。以四美故事為原型并結(jié)合傳統(tǒng)戲曲生旦凈末丑元素，每組都是一“美”加一“凈”的形象組合，進(jìn)行包裝及產(chǎn)品設(shè)計(jì)。融合中國(guó)古典元素的同時(shí)強(qiáng)化了“養(yǎng)白”概念,“芯”凈自然白的產(chǎn)品口號(hào)合理脫出，同時(shí)呼應(yīng)品牌名美加凈,為產(chǎn)品傳播力進(jìn)行了加持。

04 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣(mài)

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶(hù)中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語(yǔ)言釘子、視覺(jué)錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣(mài)的產(chǎn)品。

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