高端品牌全案策劃  品牌策劃 夢(mèng)天木門品牌建設(shè)

01  品牌簡介

夢(mèng)天木門創(chuàng)建于1989年，是國內(nèi)最早致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售木質(zhì)復(fù)合門的知名品牌。夢(mèng)天擁有慶元、嘉善兩大生產(chǎn)基地，總占地面積500多畝，員工3600多人。公司引進(jìn)德國、荷蘭、臺(tái)灣等國內(nèi)外一流的生產(chǎn)設(shè)備1000多臺(tái)，形成年產(chǎn)210萬套實(shí)木復(fù)合門的生產(chǎn)能力。兩大生產(chǎn)基地鞏固了夢(mèng)天在國內(nèi)外遙遙領(lǐng)先的市場份額。

作為行業(yè)龍頭，夢(mèng)天是《木門窗》國家標(biāo)準(zhǔn)和《木質(zhì)門》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，是國家幕墻、木門窗標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)中的木門生產(chǎn)企業(yè)委員。

02  診斷調(diào)研

蔚派在品牌全案策劃前期，會(huì)進(jìn)行全面細(xì)致的診斷調(diào)研。為品牌進(jìn)行策劃并不只是憑空想象，前期細(xì)致全面的調(diào)研是后期品牌產(chǎn)品好賣的關(guān)鍵。

門窗行業(yè)競爭激烈，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)顯著：

1、木門行業(yè)向規(guī)?；l(fā)展，技術(shù)壁壘限制中小企業(yè)；

2、工程業(yè)務(wù)放量進(jìn)一步提升頭部企業(yè)規(guī)模效應(yīng)；

3、行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升；

4、相較于其他門類，木門更加豪華美觀，主打高端市場。

由此可見，明顯區(qū)分于目前已有的所有行業(yè)大牌的精準(zhǔn)定位以及確認(rèn)行業(yè)地位對(duì)于夢(mèng)天木門而言是大勢(shì)所趨?；诖朔{(diào)研考量，我們?cè)诓邉潐?mèng)天木門一案時(shí)，分析市場環(huán)境及企業(yè)自身特點(diǎn)，將生態(tài)環(huán)保作為主要賣點(diǎn)，以“高檔裝修，用夢(mèng)天木門”作為品牌語言釘，從而體現(xiàn)其定位、檔次與面向群體。

03  形象建立

蔚派在多年品牌全案策劃經(jīng)驗(yàn)中洞悉出，長期在C端建立品牌形象是門窗行業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)。

因此，我們將夢(mèng)天木門的超級(jí)符號(hào)、視覺錘全部重新打造，創(chuàng)立了無論是B端還是C端用戶都能產(chǎn)生強(qiáng)記憶的相互關(guān)聯(lián)的語言及視覺體系。以劉德華作為形象代言，并拍攝品牌宣傳片，深化品牌在大眾心中的引領(lǐng)者地位。

04  品牌造勢(shì)

蔚派考慮到品牌需要在B端和C端同時(shí)進(jìn)行品牌化宣傳與推廣，為夢(mèng)天木門進(jìn)行了線上線下全方位策劃。線下，我們專門為其進(jìn)行了門店、產(chǎn)品、展廳及展會(huì)等系列VI、SI設(shè)計(jì)；線上，我們對(duì)其進(jìn)行了全套專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，滿足其產(chǎn)品銷售及招商的多種需求，真正做到線上線下，全面造勢(shì)。

05  總結(jié)

蔚派 只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。

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