蔚派案例分享：金盾皮特芬全新品牌形象升級-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計

蔚派案例分享：金盾皮特芬全新品牌形象升級

時間: 2022-11-11 10:59:59 分類: 品牌策略瀏覽次數(shù): 674 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

金盾藥業(yè)成立于1996年，是由公安部直屬四大警犬科研機構(gòu)共同建設(shè)的寵物藥品高新技術(shù)企業(yè)。由于經(jīng)管方面的不足和品牌化的缺失，導(dǎo)致皮特芬市場喜愛度下滑。蔚派抓住其獨特賣點，整體VI、SI都圍繞警犬專用來進行設(shè)計，突出品牌專業(yè)性。

蔚派品牌全案策劃上海品牌策劃皮特芬全新品牌形象升級上線

金盾藥業(yè)成立于1996年，是由公安部直屬四大警犬科研機構(gòu)共同建設(shè)的寵物藥品高新技術(shù)企業(yè)。公司研發(fā)中心是警犬技術(shù)公安部重點實驗室和南京市工程技術(shù)研究中心，擁有十余項自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)，十余項國家專利，23個獸藥批準(zhǔn)文號，5個國家新獸藥證書，并保持每年1-2款新獸藥研發(fā)產(chǎn)出。

自建4.2萬㎡生產(chǎn)基地已通過新版獸藥GMP驗收，擁有國內(nèi)領(lǐng)先的全自動生產(chǎn)線。目前產(chǎn)品已涵蓋寵物皮膚病、眼病、耳病、肝病、心臟病、寄生蟲、保健品等多個領(lǐng)域，力爭為中國寵物提供更全面的醫(yī)療健康支持。

"皮特芬〞產(chǎn)品在治療真菌性皮膚病方面具有極高知名度，深受客戶和寵物主青睞，每年為數(shù)百萬只愛寵提供皮膚呵護；“潤康〞“爾康〞等眼部耳部專用藥品帶給寵物耳聰目明的愛護；各類特色產(chǎn)品均獲得市場的高度認(rèn)可。

01 市場分析，知己知彼

寵物藥市場前景大好，誰人都想占據(jù)先機，蔚派將現(xiàn)如今的寵物藥市場分為三個競爭階梯：國際品牌、專業(yè)品牌、國內(nèi)大牌。

以拜耳、威龍為首的國際大牌如今還是較多消費者的首選，由于國外品牌在該領(lǐng)域的研發(fā)技術(shù)更為先進，管理系統(tǒng)也更加完善成熟，有強有力的信任狀作為支撐，因此短時間內(nèi)還是很難取代其地位。但由于國際品牌的售價相較于本土品牌更為高昂，因此，當(dāng)出現(xiàn)了品質(zhì)也能有保障的國內(nèi)品牌時，消費者的選擇并非是不可動搖的。

以海正藥業(yè)的寵物藥為例，海正藥業(yè)有國藥字號作為其信任狀，又有老牌藥廠背景作為支撐，進入寵物藥市場后能夠很快取得消費者的好感和信任，再加上其定價親民，銷售渠道豐富，很快就在市場中占有一席之地。

金盾想要找到自己生存的空間，就需要找準(zhǔn)定位開辟道路。

02 自我審視，革舊迎新

金盾本身做的最為成熟，市場熟知度最高的就是寵物皮膚病用藥皮特芬。經(jīng)過蔚派前期的大量調(diào)研，我們得知，皮特芬近年來銷售受到的最大困難來自于：

1、包裝老舊，沒能迎合市場喜好。

2、定價混亂，形成區(qū)域保護導(dǎo)致經(jīng)銷商無利可圖。

皮特芬其實在藥效等方面還是廣受消費者與賣家青睞，只是由于經(jīng)管方面的不足和品牌化的缺失，導(dǎo)致其市場喜愛度大大下滑。針對該點，我們?yōu)槠溥M行了品牌全案策劃。

03 強化優(yōu)勢，形象重塑

蔚派抓住金盾與警犬基地合作這一獨特賣點，背靠強有力的信任狀以彰顯其品質(zhì)。整體VI、SI設(shè)計都圍繞警犬專用來進行設(shè)計，突出品牌專業(yè)性。

04 總結(jié)

蔚派只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個實現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務(wù)，致力于探索解決方案，以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強化產(chǎn)品賣點，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。

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