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品牌策劃如何幫助建材行業(yè)迅速搶占市場(chǎng)

時(shí)間: 2022-03-31 14:20:28 分類: 視覺設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 604 作者：蔚派 來(lái)源：上海品牌策劃設(shè)計(jì)

隨著消費(fèi)升級(jí)，家居建材行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)紅海現(xiàn)象明顯。品牌方如何通過品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌策劃等方式改變品牌現(xiàn)狀，在消費(fèi)者心中占有一席之地？今天，我們將為您提供一些想法。

環(huán)保、建材、建筑業(yè)的快速發(fā)展也極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)建材行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)的市場(chǎng)需求非常大，尤其是環(huán)保建材市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。然而，作為一家建材生產(chǎn)企業(yè)，要想在這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)上有更大的發(fā)展，還需要進(jìn)行全面的環(huán)保建材品牌策劃，以展現(xiàn)其在建材行業(yè)的地位和實(shí)力。隨著消費(fèi)升級(jí)，家居建材行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)紅?，F(xiàn)象明顯。品牌方如何通過品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌策劃等方式改變品牌現(xiàn)狀，在消費(fèi)者心中占有一席之地？今天，我們將為您提供一些想法。

 


一、家居建材品牌策劃的消費(fèi)水平定位


在家居建材品牌策劃中，發(fā)現(xiàn)品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但通過對(duì)行業(yè)品牌的詳細(xì)拆解，發(fā)現(xiàn)家居建材行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)是：中產(chǎn)階級(jí)贏得青睞。奢侈品越來(lái)越年輕、親民，大眾產(chǎn)品越來(lái)越奢侈，更符合新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)品牌的審美和質(zhì)量要求。隨著年輕消費(fèi)者群體逐漸占據(jù)市場(chǎng)主要消費(fèi)者群體。

 

以85年代后、90年代后為代表的消費(fèi)者群體在社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)中的比例逐漸增加，新消費(fèi)者群體表現(xiàn)出個(gè)性化，更喜歡高質(zhì)量的產(chǎn)品，但也注重產(chǎn)品的實(shí)用性和成本性能。因此，以輕奢華為主的家居建材產(chǎn)品更容易突破市場(chǎng)。


二、家居建材品牌策劃的品牌定位


在品牌策劃階段，通過對(duì)家居建材品牌的研究，發(fā)現(xiàn)新消費(fèi)者群體更喜歡新、奇、特、科技感、環(huán)保、健康等產(chǎn)品。家居建材產(chǎn)品的賣點(diǎn)可以通過以上幾個(gè)方面提煉，幫助品牌主要產(chǎn)品明確市場(chǎng)定位。


三、家居建材品牌策劃線上線下一體化服務(wù)


在品牌策劃階段，在線統(tǒng)一品牌價(jià)值宣傳、在線設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)單3D安裝渲染等在線服務(wù)；同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化線下商店系統(tǒng)服務(wù)，真實(shí)向消費(fèi)者呈現(xiàn)成品裝飾案例，配合品牌定位裝飾風(fēng)格，讓消費(fèi)者體驗(yàn)家居建材產(chǎn)品，更有利于交易。

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