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從市場分析到品牌傳播，品牌策劃歷經(jīng)了哪些過程？

時間: 2021-11-26 11:22:20 分類: 品牌策略 瀏覽次數(shù): 765 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

品牌是一種系統(tǒng)性的、完整的過程，它是一種面向企業(yè)的產(chǎn)品，面向消費(fèi)者喝大眾，對品牌內(nèi)核進(jìn)行梳理。一般可以分為五個板塊。   一、通過對目標(biāo)消費(fèi)群體、主要競爭對手、本地市場、行業(yè)運(yùn)作方式、現(xiàn)...

品牌是一種系統(tǒng)性的、完整的過程，它是一種面向企業(yè)的產(chǎn)品，面向消費(fèi)者喝大眾，對品牌內(nèi)核進(jìn)行梳理。一般可以分為五個板塊。

 


一、通過對目標(biāo)消費(fèi)群體、主要競爭對手、本地市場、行業(yè)運(yùn)作方式、現(xiàn)有問題、優(yōu)缺點(diǎn)等進(jìn)行全面、科學(xué)的品牌調(diào)查，進(jìn)行全面、科學(xué)的品牌調(diào)查。當(dāng)今信息異?；馃?，消費(fèi)者心理資源日益擁擠，一旦競爭者在某一心理資源點(diǎn)占據(jù)優(yōu)勢，同類企業(yè)競爭的難度不言而喻。通過市場調(diào)查，有效地洞悉競爭者在哪一種心理資源占有優(yōu)勢的情況，然后伺機(jī)選擇。

 

在經(jīng)過市場調(diào)查、尋找到消費(fèi)者需求、競爭者尚未搶先的訴求點(diǎn)之后，同樣需要對自身經(jīng)營狀況、企業(yè)資源稟賦、確定自己有無優(yōu)勢資源搶占核心訴求。對品牌進(jìn)行全面、科學(xué)的調(diào)查，需要對市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群體和競爭對手進(jìn)行全面、科學(xué)的品牌調(diào)查，為品牌策劃提供依據(jù)。


二、如何確定品牌核心價值品牌的核心價值是品牌自身的核心優(yōu)勢，通過這些優(yōu)勢為消費(fèi)者帶來了有利條件，讓消費(fèi)者清楚地記住品牌的個性和利益點(diǎn)。


三、品牌形象設(shè)計是對品牌核心價值的補(bǔ)充，包括品牌語言設(shè)計和品牌視覺兩個板塊，vi，品牌LOGO，品牌IP形象，品牌語，品牌故事，品牌文案等。利用品牌形象設(shè)計，使消費(fèi)者對品牌有一個生動的認(rèn)識，并使消費(fèi)者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象。


四、整合營銷找到了人群和訴求點(diǎn)，我們之前所有的行動，更多的是概念化產(chǎn)品，挖掘出最能打動消費(fèi)者的詞匯，下一個工作，就是把所有的概念產(chǎn)品化，讓消費(fèi)者真正感受到品牌價值。

 

植入視覺化品牌設(shè)計，用于基本標(biāo)識、廣告標(biāo)識、產(chǎn)品、空間、網(wǎng)絡(luò)。各個品牌的關(guān)鍵觸點(diǎn)各不相同，要找出最關(guān)鍵的品牌傳播觸點(diǎn)，概念產(chǎn)品化、價格價值化、渠道設(shè)計及營銷創(chuàng)意，通過整合營銷的方式，真正將品牌價值帶給消費(fèi)者。


五、行銷最終行動落在傳播層面，透過特定媒體，視覺文字等有效傳播，到達(dá)消費(fèi)者心靈，形成品牌認(rèn)知，宣傳的目的不在于把企業(yè)傳遞給消費(fèi)者，而在于讓消費(fèi)者把我們傳播、推薦出去，而當(dāng)消費(fèi)者越來越多地向其他人推薦我們時，而且品牌口碑的效果會越來越好。

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