品牌策劃對于企業(yè)的重要性有哪些？-VPA-蔚派品牌策劃設計

品牌策劃對于企業(yè)的重要性有哪些？

時間: 2021-10-25 17:06:07 分類: 視覺設計觀點瀏覽次數(shù): 639 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

現(xiàn)在的市場，我們都知道，任何一個企業(yè)，首先要考慮的是如何為消費者創(chuàng)造價值，這是核心。如此優(yōu)秀的產(chǎn)品才是品牌生存的基礎。對中小型企業(yè)來說，品牌建設首先要做的是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，何必談品牌。建立顧客忠誠...

現(xiàn)在的市場，我們都知道，任何一個企業(yè)，首先要考慮的是如何為消費者創(chuàng)造價值，這是核心。如此優(yōu)秀的產(chǎn)品才是品牌生存的基礎。對中小型企業(yè)來說，品牌建設首先要做的是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，何必談品牌。建立顧客忠誠度的最重要因素是高質量的產(chǎn)品。顧客使用產(chǎn)品，而非商業(yè)名稱。

要把產(chǎn)品做好，除了要保證產(chǎn)品的質量外，還要把產(chǎn)品推廣到市場營銷的每一個環(huán)節(jié)。主要包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務、市場展示、營銷手段的統(tǒng)一。提高產(chǎn)品形象是提升企業(yè)形象的基礎，如果拋開產(chǎn)品來塑造企業(yè)形象，就等于是在建設大樓時不打地基，也不能將企業(yè)的市場大廈建成。

而品牌策劃是企業(yè)打造品牌的前提和基石。缺乏正確的定位，只能讓品牌塑造兩難，甚至自相矛盾，越走越偏。在品牌定位上，必須要與產(chǎn)品的個性概念相結合，這樣才能使消費者與其它品牌相區(qū)別，品牌馬上會有各種各樣的聯(lián)想，包括其業(yè)務范圍、企業(yè)口號、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品顏色等，其中最重要的是這個品牌的個性。這個步驟如果不準確，那就是錯誤的。

毋庸諱言，國內(nèi)市場已經(jīng)是“供過于求”的市場，光有好產(chǎn)品，就不能創(chuàng)造出“響當當”的品牌。創(chuàng)造品牌，是一個逐步積累和持續(xù)發(fā)展的過程。商標傳播同樣需要系統(tǒng)、規(guī)范、持續(xù)。要不然，再好的品牌也會被時間無情地摧毀，變成被消費者淡忘的角色，退出歷史舞臺。對中小企業(yè)來說，品牌傳播在不同階段應采取不同的戰(zhàn)略。

所以，中小企業(yè)在進行品牌營銷傳播時，一定要定好主題，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略、品牌基本屬性和基本價值展開，按照品牌不同的發(fā)展階段，不同的發(fā)展目標，不斷地、一致地進行，經(jīng)過一定的時間之后，品牌的價值才會日益顯現(xiàn)。

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