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市場分析是品牌策劃的前提

時間: 2021-10-12 17:13:59 分類: 視覺設計觀點 瀏覽次數(shù): 1152 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

對于企業(yè)品牌規(guī)劃應該從哪方面著手等一系列問題的出現(xiàn)，是許多企業(yè)應該認真思考的問題，而消費者作為企業(yè)品牌的最終評判者，企業(yè)如何做好消費者分析是關鍵。

由于消費者的品牌傾向越來越明顯，企業(yè)紛紛開發(fā)自己的品牌，為何企業(yè)要進行品牌規(guī)劃？一個品牌究竟是否有價值？對于企業(yè)品牌規(guī)劃應該從哪方面著手等一系列問題的出現(xiàn)，是許多企業(yè)應該認真思考的問題，而消費者作為企業(yè)品牌的最終評判者，企業(yè)如何做好消費者分析是關鍵。

 


1.影響消費行為的因素。
市場營銷是圍繞客戶進行的，消費者購買行為分析是市場營銷中必不可少的一項工作。了解顧客更多就是發(fā)現(xiàn)，挖掘客戶需求，進而占領消費者思維，影響消費者購買行為的因素有文化因素，社會因素，精神因素與個人因素，而隨著時代的進步，消費者的思維已不再盲目追求品類第一，打破品牌認知的局限，更重視自我與個性的表現(xiàn)。

 

公司在建立品牌時要了解消費者的動機，可根據(jù)需求層次理論具體分析，如創(chuàng)建花西子品牌就能滿足消費者的基本需求，在視覺呈現(xiàn)上也下了功夫，這更深一步強化了消費者的認知度，從而激發(fā)了消費者的消費行為。


2.對消費者的評價。
公司在進行品牌策劃時，首先要把握好目標人群，從而確定品牌定位的方向，簡單的說，就是要有品牌策劃人員為消費者繪制一幅人群畫像，因此，找出這些人，由于消費者的行為習慣、觀點個性、媒介特性、社會地位和基本屬性等因素不一樣，所以要先確定好消費者的人群畫像，這樣才能更好的滿足消費者的需要。

 

舉個例子，您創(chuàng)建的品牌嬰幼兒產品，那么針對的受眾人群是嬰兒，而購買的人群是寶媽，因此此時要根據(jù)不同情況具體分析，找到準確的目標人群。


3.消費者購買決定。
"消費者購買決定"是指消費者對一種產品、品牌或服務的屬性進行謹慎的評估，以及購買能夠滿足特定需求的產品的過程。在企業(yè)品牌規(guī)劃過程中，從收集信息到備選評價，決定是否購買，最后形成買后行為，對企業(yè)進行品牌規(guī)劃時，要做完整細致的規(guī)劃分析，不管是從市場調查還是消費者分析，都是為了達到一個最終的目的，即產品交易，消費者決定著你的品牌能否長期發(fā)展。

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