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品牌策劃中，要不要摒棄廣告環(huán)節(jié)？

時(shí)間: 2021-07-27 11:11:05 分類: 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 1497 作者：蔚派 來(lái)源：品牌策劃公司

我們都知道，現(xiàn)在的年輕人都不喜歡看廣告了，那么有些企業(yè)在做品牌策劃時(shí)就考慮，既然他們不看，那么我們是不是可以不做了？事實(shí)上這樣真的可以嗎？今天我們就一起來(lái)討論下這個(gè)問(wèn)題。   年輕人不喜...

我們都知道，現(xiàn)在的年輕人都不喜歡看廣告了，那么有些企業(yè)在做品牌策劃時(shí)就考慮，既然他們不看，那么我們是不是可以不做了？事實(shí)上這樣真的可以嗎？今天我們就一起來(lái)討論下這個(gè)問(wèn)題。

 


年輕人不喜歡看廣告，那么我們就不打廣告了？


現(xiàn)在我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)品牌策劃的一個(gè)重要組成部分——廣告。作為傳播(推廣)的一種方式，廣告在整個(gè)品牌和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中十分重要。但近來(lái)有很多觀點(diǎn)認(rèn)為廣告“沒(méi)用”。事實(shí)上，所謂“廣告無(wú)用”理論并不是近幾年來(lái)的觀點(diǎn)，從商業(yè)出現(xiàn)到行銷(xiāo)學(xué)形成，廣告罪惡性一直伴隨著廣告無(wú)用論的觀點(diǎn)，并非這個(gè)時(shí)代所特有。先來(lái)聽(tīng)聽(tīng)廣告無(wú)用論的邏輯吧。


如今年輕人都不喜歡看廣告，誰(shuí)又愛(ài)廣告呢？


有些設(shè)計(jì)師反應(yīng)，經(jīng)常有想做品牌策劃的客戶反應(yīng)，現(xiàn)在的年輕人都不愛(ài)看廣告，把錢(qián)花在投廣告上。青年人不愛(ài)看，是不是老年人愛(ài)看？實(shí)際上沒(méi)有人喜歡看廣告！也的確大家看了很多廣告都不會(huì)有印象，但為什么還有那么多大品牌的大企業(yè)不停地在很貴的地方打廣告，難道這些大品牌的企業(yè)主都是人傻錢(qián)多嗎？


廣告業(yè)的本質(zhì)是信息服務(wù)，不能根據(jù)受眾是否喜歡來(lái)判斷


什么是廣告？這是一種信息服務(wù)，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)就是你要找到你的消費(fèi)者所在的位置，然后告訴他們你有可以滿足他們的產(chǎn)品。因此廣告的效果是到達(dá)率，傳達(dá)率，還有一個(gè)很重要的卻經(jīng)常被忽略的因素-儀式性。主觀需求是大家看廣告的理由之一，尤其是當(dāng)我們需要買(mǎi)廣告時(shí)，就會(huì)去找廣告看看，例如我們找工作時(shí)會(huì)去看招聘廣告，裝修房子時(shí)會(huì)去看家居廣告，想買(mǎi)房子時(shí)，會(huì)關(guān)注地產(chǎn)廣告，所以說(shuō)大眾不喜歡看廣告，這是一個(gè)巨大的誤區(qū)。我們應(yīng)該做的不是不做廣告，而是要把廣告做成觀眾喜歡的東西。


理解廣告的原則，做一勞永逸、一本萬(wàn)利的工作


廣告業(yè)的效用原則不在于你是否喜歡看廣告，而在于它所傳達(dá)的信息是否能影響你。當(dāng)然，如果你能做到消費(fèi)者特別喜歡這個(gè)廣告，還能去傳播這個(gè)廣告，自然就更好了。但是你不能用它來(lái)作為標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槟阆胱鲆粋€(gè)消費(fèi)者特別喜歡的廣告，這件事太難了。


因此，我們做品牌策劃的原則就該是把一切做好，把一切作為一件事來(lái)做，不管是品牌策劃，還是廣告推廣，每一步都可以積累品牌資產(chǎn)，形成品牌長(zhǎng)期投資。那確實(shí)是降低成本非常有效地方法。

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