品牌策劃到底是什么？-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計(jì)

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品牌策劃到底是什么？

時(shí)間: 2021-07-27 10:33:24 分類(lèi): 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 1315 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

說(shuō)起品牌策劃，我們首先要消除一些基本的誤解，品牌不是logo,logo不等于品牌，任何用來(lái)表達(dá)特定含義的符號(hào)都是logo，也稱(chēng)標(biāo)識(shí)。商標(biāo)可以代表一個(gè)品牌，但并非商標(biāo)本身。很多成功的品牌并不需要通過(guò)logo就可以識(shí)別出來(lái)。例如，gucci的紅綠色搭配，Burberry的格子等等。而且，品牌也不是CIS，CIS是一種工具，它旨在保持企業(yè)各方面的高度一致性。

那到底什么是品牌呢？在13世紀(jì)早期，品牌的英文單詞Brand，起源于古代挪威的Brandr，意為“烙印”。開(kāi)始，人們用這種方式標(biāo)記牲畜等需要區(qū)別于他人的私人財(cái)產(chǎn)。盡管今天許多企業(yè)對(duì)品牌趨之若鶩，但事實(shí)上，多數(shù)人不知道品牌的真諦，更不知道如何創(chuàng)造和管理品牌。即使到了今天，人人都開(kāi)始談品牌，但是品牌的真相還是霧里看花，那品牌到底是什么呢？商標(biāo)不能做logo、CIS、商業(yè)、產(chǎn)品。品牌是我們對(duì)某一種商品和組織的印象和感覺(jué)。

商標(biāo)不是一個(gè)標(biāo)志或一個(gè)我們記憶的名字，而是我們對(duì)這個(gè)名字的獨(dú)特情感。品牌策劃不能太主觀了，因?yàn)槊總€(gè)人的心里都會(huì)有不同的理解，沒(méi)有真正意義上的標(biāo)準(zhǔn)答案，同一個(gè)品牌一千個(gè)人有一千種感情，這些感覺(jué)只不過(guò)相似，卻又各自不同。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，世上沒(méi)有無(wú)趣的產(chǎn)品，只有無(wú)趣的品牌。什么是品牌，不是由“企業(yè)”決定，而是由消費(fèi)者來(lái)決定。“品牌”是內(nèi)心的情感，而不只是頭腦中的記憶。

另外品牌策劃的基礎(chǔ)又是什么呢？品牌策劃不僅僅是在視覺(jué)形象包裝上進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，還包括定義、創(chuàng)造、管理這一獨(dú)特的情感感受。商標(biāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的價(jià)值投資，而品牌策劃是一種關(guān)于如何保持持續(xù)盈利的價(jià)值設(shè)計(jì)，品牌發(fā)生在顧客的心靈與心靈之間，商業(yè)發(fā)生在企業(yè)與市場(chǎng)之間。

作為一項(xiàng)針對(duì)顧客價(jià)值認(rèn)知和情感滿(mǎn)足的長(zhǎng)期投資，當(dāng)顧客對(duì)品牌的認(rèn)知加深或情緒增強(qiáng)時(shí)，品牌就會(huì)在顧客心中存下一筆財(cái)富。正如把硬幣放進(jìn)儲(chǔ)錢(qián)罐，一次一次的積累，一次一次的加多，只有積累足夠的時(shí)候，才能鑄造出真正有價(jià)值的品牌。反之，每一次失敗的品牌行動(dòng)，就等于把我們的儲(chǔ)蓄從消費(fèi)者的頭腦中拿走，結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致品牌貶值，甚至形象破產(chǎn)。

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