如何在品牌策劃中提煉出高質(zhì)量的品牌口號(hào)？-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計(jì)

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如何在品牌策劃中提煉出高質(zhì)量的品牌口號(hào)？

時(shí)間: 2021-07-07 14:54:39 分類: 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 712 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研，可以看出，企業(yè)在產(chǎn)品的廣告宣傳實(shí)踐中，提煉出優(yōu)秀品牌口號(hào)的企業(yè)，在廣告宣傳中，宣傳效果要比那些沒(méi)有提煉的企業(yè)高3倍以上。簡(jiǎn)單地說(shuō)，一個(gè)企業(yè)精煉好的品牌口號(hào)，也許只需花費(fèi)一百萬(wàn)的廣告費(fèi)用，就可以達(dá)到三百萬(wàn)的廣告費(fèi)用的效果。所以公司的品牌策劃中，品牌口號(hào)尤其重要。那么，企業(yè)品牌策劃如何提煉品牌口號(hào)？

1、品牌定位的表現(xiàn)

良好的品牌口號(hào)宣傳，能夠準(zhǔn)確地把品牌定位傳遞給顧客。很多企業(yè)的品牌口號(hào)聽起來(lái)很有氣勢(shì)，很有韻味，如果消費(fèi)者仔細(xì)分析后，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)口號(hào)和這個(gè)企業(yè)理念并不是一致的，這完全是無(wú)稽之談。下面舉個(gè)例子，王老吉品牌的宣傳口號(hào)是“怕上火，喝王老吉”，這句宣傳口號(hào)，很好地表達(dá)了王老吉涼茶去火的品牌定位。所以在品牌策劃時(shí)，對(duì)口號(hào)的提煉一定要與企業(yè)自身形象相吻合。

2、區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

良好的品牌宣傳口號(hào)能夠?qū)⑵髽I(yè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使企業(yè)品牌在行業(yè)中獨(dú)占鰲頭。提煉企業(yè)品牌宣傳語(yǔ)，首先通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，找到與企業(yè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體。只要確定目標(biāo)群體，就可以提煉出區(qū)別出競(jìng)爭(zhēng)者的品牌口號(hào)。例如廚邦醬油，品牌宣傳口號(hào)“廚邦醬油鮮味鮮，曬足180天”。廚邦醬油是有別于市場(chǎng)同類醬油的宣傳標(biāo)語(yǔ)，廚邦醬油是以老傳統(tǒng)醬油釀造，曬足180天，贏得了廣大市場(chǎng)客戶的信賴。

3、接觸目標(biāo)顧客

良好的品牌口號(hào)，可以打動(dòng)市場(chǎng)目標(biāo)客戶。在確定產(chǎn)品品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)后，首先要確定企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者群體。不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品需求不同，企業(yè)的品牌有了目標(biāo)群體，應(yīng)根據(jù)自己的需求，提煉品牌口號(hào)。例如DR鉆戒就很聰明，品牌口號(hào)是：“男人一生只能定制一顆鉆戒。”這一習(xí)慣讓那些對(duì)愛(ài)情非常忠誠(chéng)，特別喜歡這個(gè)品牌的顧客，往往在結(jié)婚之前就對(duì)品牌產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好感。另外五谷道場(chǎng)的方便面他們的目標(biāo)客戶就是那些不想吃油炸方便面的人，因此五谷道場(chǎng)品牌口號(hào)是“非油炸，更健康”。

一家公司的品牌宣傳口號(hào)對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展非常重要，許多企業(yè)是靠宣傳口號(hào)，來(lái)贏得市場(chǎng)客戶的信賴，好空調(diào)，格力造。不僅體現(xiàn)了格力是生產(chǎn)空調(diào)的專業(yè)企業(yè)，而且突出了生產(chǎn)制造空調(diào)的好技術(shù)。若企業(yè)自己沒(méi)有好的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，可以找專業(yè)的品牌策劃公司做策劃工作。

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