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維護品牌策劃的必要性

時間: 2021-07-02 13:53:13 分類: 視覺設(shè)計觀點瀏覽次數(shù): 791 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

談到品牌管理策劃，很多人都想知道為什么一個在市場上成功的服務(wù)品牌規(guī)劃需要維持。企業(yè)品牌維護是每一個企業(yè)想要尋求良好發(fā)展的必要前提，就像魚兒需要水，鳥兒離不開天空，任何一個企業(yè)放棄品牌維護的決策，等待他...

談到品牌管理策劃，很多人都想知道為什么一個在市場上成功的服務(wù)品牌規(guī)劃需要維持。企業(yè)品牌維護是每一個企業(yè)想要尋求良好發(fā)展的必要前提，就像魚兒需要水，鳥兒離不開天空，任何一個企業(yè)放棄品牌維護的決策，等待他的將是破爛不堪的結(jié)局。企業(yè)進行品牌維護，為自己的產(chǎn)品實施品牌推廣戰(zhàn)略。

增強品牌的市場競爭力品牌管理部的重要目標是創(chuàng)造、培育和提升品牌資產(chǎn)的價值，品牌是企業(yè)很重要的無形資產(chǎn)。品牌的重要性體現(xiàn)在企業(yè)的重要資產(chǎn)上，品牌是不可復(fù)制的，所以也是企業(yè)核心競爭力的組成部分，所以品牌管理對品牌有很大的價值。品牌運營維護的必要性主要體現(xiàn)在以下三個方面。

一、品牌形象和個性不符合消費者的口味

現(xiàn)在的品牌形象模糊不清，這樣的話，人們就不會有特別強的品牌形象意識。假如以前的品牌定位不當，這種情況就很容易發(fā)生。因此，要求盡快開展品牌維護活動，確保消費者頭腦中有清晰健康的品牌形象。

即便品牌前形象的定位和宣傳是恰當?shù)模部赡苁怯捎谄放坪罄m(xù)營銷策略的不當，使品牌形象在消費者心中逐漸變得困惑。舉例來說，一個品牌在早期就已定位于高端品牌，并取得了成功。但是，為了搶占中低端市場，發(fā)動低端產(chǎn)品或價格戰(zhàn)，品牌的高端形象會受到?jīng)_擊，消費者對品牌形象的認知也會逐漸模糊甚至混淆。即便品牌前形象的地位和宣傳是恰當?shù)?，后續(xù)的品牌營銷策略也是不恰當?shù)?。因為時間過長，品牌形象和個性出現(xiàn)老化，不符合市場環(huán)境或公司的發(fā)展狀況。

二、競爭對手可能會悄悄進入甚至抓住品牌的目標

隨著行業(yè)競爭的加劇，可能會有重疊或類似的定位。一些新興品牌可能會通過積極的品牌策劃，傳播形成類似品牌的定位，甚至在目標消費者心中占據(jù)品牌形象定位的位置，導(dǎo)致目標消費者轉(zhuǎn)向類似的定位品牌。

三、受歡迎程度的變化與銷售額的變化密切相關(guān)

一旦品牌知名度下降，產(chǎn)品銷售就會出現(xiàn)問題。就像公司首席執(zhí)行官段永平先生說的，有些廣告是為經(jīng)銷商做的，廣告中斷時，經(jīng)銷商不敢收貨。

小結(jié)：強勢品牌下滑，甚至快速下滑的現(xiàn)象并不少見。當這些品牌進入某一行業(yè)的強勢品牌行列時，忽略了品牌的日常維護，品牌開始衰落。所以品牌管理和維護對于企業(yè)來說很重要。

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