品牌策劃公司在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須堅(jiān)守的原則-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計(jì)

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品牌策劃公司在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須堅(jiān)守的原則

時(shí)間: 2021-07-02 10:28:09 分類: 品牌形象設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù): 796 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

品牌策劃絕對(duì)是能夠幫助企業(yè)更好地進(jìn)入市場(chǎng)的一項(xiàng)必要工作，品牌策劃不僅包含了標(biāo)志設(shè)計(jì)，還有企業(yè)形象及宣傳等相關(guān)內(nèi)容，企業(yè)品牌策劃一定要有自己的基本準(zhǔn)則，這是在企業(yè)品牌策劃當(dāng)中應(yīng)較好把握的，也是不應(yīng)忽視的一個(gè)重要問(wèn)題。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)與其它宣傳設(shè)計(jì)一樣除了視覺(jué)規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價(jià)值、品牌精神是驅(qū)動(dòng)和指導(dǎo)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的靈魂性要素。

1、以事實(shí)為基礎(chǔ)

品牌策劃不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。品牌設(shè)計(jì)要對(duì)外展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹(shù)立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來(lái)。

2、求異創(chuàng)新原則

求異創(chuàng)新就是要塑造獨(dú)特的企業(yè)文化和個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。為此，品牌策劃必須要?jiǎng)?chuàng)新。發(fā)掘企業(yè)獨(dú)特的文化觀念，設(shè)計(jì)不同凡響的視覺(jué)標(biāo)志，運(yùn)用新穎別致的實(shí)施手段。都是品牌策劃不可缺少的部分。

3、全面兼顧的原則

企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，會(huì)涉及到企業(yè)的方方面面，因此，必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是品牌策劃要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理，以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局。

4、以消費(fèi)者為中心的原則

品牌策劃的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，策劃才是成功的。否則，即便策劃做的再漂亮也沒(méi)有任何意義。以消費(fèi)者為中心就要做到下面幾個(gè)方面。

(1)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)不了解，品牌設(shè)計(jì)就是“無(wú)的放矢”。

(2)努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括品牌策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，IBM成功的最大奧秘即在于以一切的顧客為中心的企業(yè)理念。

(3)盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢(shì)，它既是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的障礙也是其機(jī)會(huì)。

(4)正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要，企業(yè)堅(jiān)持自我原則，科學(xué)合理的引導(dǎo)是品牌設(shè)計(jì)的一大關(guān)鍵。

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