品牌策劃比你想象中更重要！-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計(jì)

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品牌策劃比你想象中更重要！

時(shí)間: 2021-07-01 10:29:05 分類(lèi): 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 718 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

今市場(chǎng)上行業(yè)品牌魚(yú)龍混雜，想要脫穎而出并不容易。品牌策劃是做好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，品牌策劃不僅是在于提高購(gòu)買(mǎi)力，而且還要打造一個(gè)品牌，對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。一、什么是品牌定...

一、什么是品牌定位

品牌定位是一項(xiàng)相當(dāng)系統(tǒng)的工程，包括許多內(nèi)容，其中有產(chǎn)品定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播等。許多品牌規(guī)劃包括各個(gè)方面，其中核心是品牌定位。許多企業(yè)忽視品牌定位，我們經(jīng)?？吹剿枷氩蛔?、靈魂不足的肉體企業(yè)。品牌定位是企業(yè)的頭腦，是其思想，是企業(yè)的個(gè)性氣質(zhì)和與眾不同的特質(zhì)。

在品牌策劃中的品牌定位，就是指將企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的心理和物質(zhì)需求下，來(lái)找到其不同于其他企業(yè)的特性和積極的形象，從而將其凝固于消費(fèi)者的觀念中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的地位。所以品牌定位主要是針對(duì)產(chǎn)品的品牌，而它的核心就是要?jiǎng)?chuàng)造出品牌的價(jià)值。

二.品牌定位的內(nèi)容

品牌定位的核心是STP，即傳統(tǒng)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和市場(chǎng)定位。企業(yè)根據(jù)以前的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果，根據(jù)自己的優(yōu)缺點(diǎn)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，選擇對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)和魅力的細(xì)分市場(chǎng)，即所謂的目標(biāo)市場(chǎng)。之后，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須始終根據(jù)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，使品牌得到目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)可。簡(jiǎn)而言之，目標(biāo)市場(chǎng)是品牌定位的重點(diǎn)。

確定目標(biāo)市場(chǎng)后，為目標(biāo)市場(chǎng)尋找品牌合適的位置形象，品牌策劃以此為具體設(shè)計(jì)，贏得目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴。使其傳播品牌形象，反映消費(fèi)者的主觀，將品牌形象信號(hào)化。在這里，品牌成為連接企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁和紐帶，品牌定位也成為市場(chǎng)定位的核心和標(biāo)桿。

三.品牌定位的重要性

在品牌規(guī)劃中，品牌定位可以正確區(qū)分自己的品牌和其他品牌，從眾多同類(lèi)和行業(yè)的品牌中區(qū)別開(kāi)來(lái)，在消費(fèi)者心中形成一定的地位。其次，品牌定位有利于樹(shù)立品牌形象，幫助品牌規(guī)劃整體，設(shè)計(jì)企業(yè)的品牌形象，在目標(biāo)消費(fèi)者心中占有特殊的價(jià)值地位，品牌定位對(duì)企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)有很大的指導(dǎo)作用。因此，在整個(gè)品牌規(guī)劃中，必須抓住要點(diǎn)。打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)塑造品牌形象，品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。

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