對(duì)整個(gè)品牌全案或市場(chǎng)銷售份額進(jìn)行構(gòu)思、優(yōu)化，并根據(jù)與市場(chǎng)相關(guān)的戰(zhàn)略營(yíng)銷模式進(jìn)行設(shè)計(jì)，營(yíng)銷調(diào)查是實(shí)施品牌全案的前提，調(diào)查結(jié)果是制定全案計(jì)劃的重要依據(jù)。

一、品牌策劃之整體方案

“品牌全案”是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，為了達(dá)到預(yù)定的營(yíng)銷目標(biāo)，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，全方位、多角度地把握目標(biāo)市場(chǎng)與顧客群的共同利益，從而對(duì)人、財(cái)、物等各種資源進(jìn)行優(yōu)化配置，從整體上對(duì)市場(chǎng)或營(yíng)銷的某一方面進(jìn)行分析、判斷、推理、預(yù)測(cè)，并制定出營(yíng)銷方案。

二、市場(chǎng)定位

全案營(yíng)銷品牌定位有助于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于增強(qiáng)企業(yè)無形資產(chǎn)，全案營(yíng)銷定位是企業(yè)品牌全案營(yíng)銷的前提和基礎(chǔ)。全案營(yíng)銷定位有利于樹立企業(yè)形象和企業(yè)品牌形象，提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，提升企業(yè)顧客滿意度。

營(yíng)銷定位全案是整合品牌全案的基礎(chǔ)。品牌整體營(yíng)銷整合是打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本手段。全案市場(chǎng)定位有利于企業(yè)建立和完善各級(jí)市場(chǎng)，有利于企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從而保證企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、公司形象

縮寫CIS是指企業(yè)通過專業(yè)化經(jīng)營(yíng)向公眾傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和企業(yè)精神文化，從而達(dá)到塑造企業(yè)個(gè)性，展現(xiàn)企業(yè)精神，使公眾對(duì)企業(yè)有認(rèn)同感，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行為。設(shè)計(jì)CI是工作的一部分，主要是綜合行為。

四、產(chǎn)品

“產(chǎn)品總集”的目的不是如何讓消費(fèi)者接受企業(yè)的產(chǎn)品，而是如何大限度地滿足消費(fèi)者的各種需求。

五、品牌

全面包括：品牌定位、品牌認(rèn)知、品牌忠誠(chéng)度、品牌命名。

六、價(jià)錢

定價(jià)品牌策劃是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)而協(xié)助企業(yè)內(nèi)部各種價(jià)格關(guān)系的處理活動(dòng)。它有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，創(chuàng)造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，緩解企業(yè)面臨的巨大價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力。

七、銷售渠道

銷售渠道局是生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者之間的有效聯(lián)系。

八、推銷

推銷簡(jiǎn)稱促銷，是指幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品或服務(wù)給消費(fèi)者帶來的好處，促進(jìn)和影響人們的購(gòu)買行為和消費(fèi)方式。

九、廣告

“廣告全案”是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的運(yùn)籌計(jì)劃，是在充分獲得市場(chǎng)信息的前提下，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，在符合廣告主營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上，科學(xué)地制定廣告整體策略，追求廣告效果的活動(dòng)過程。而且，美工、POP、DM的制作只是終實(shí)現(xiàn)的一個(gè)體現(xiàn)方式。

十、一體化傳播

綜合營(yíng)銷傳播全案是企業(yè)為消費(fèi)者溝通中的傳播行為進(jìn)行的超前規(guī)劃和設(shè)計(jì)，目的是提供一套統(tǒng)一的關(guān)于企業(yè)傳播的未來計(jì)劃，其中包含公共關(guān)系、促銷、廣告以及與之相關(guān)的具體行動(dòng)措施。

十一、服務(wù)業(yè)

“服務(wù)全案”是指將用于銷售或與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)銷售的活動(dòng)、利益或滿足感有計(jì)劃，有效果地執(zhí)行。

十二、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷

關(guān)系營(yíng)銷將市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)視為一個(gè)企業(yè)與客戶、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府機(jī)構(gòu)、社區(qū)和其他公眾互動(dòng)的過程，其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系。而在這個(gè)過程中，營(yíng)銷人員對(duì)客戶所做的分析、判斷、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、安排、部署等，就是關(guān)系型品牌的全案工作。

十三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

“網(wǎng)絡(luò)品牌全案”是指企業(yè)在電子信息技術(shù)基礎(chǔ)上，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為媒介和手段，對(duì)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行超前決策。

伴隨著市場(chǎng)的多樣化，消費(fèi)者的需求也在不斷變化，在選擇同一產(chǎn)品的時(shí)候，每個(gè)消費(fèi)者的需求都不一樣，有些人比較注重價(jià)格，有些人注重時(shí)尚，有些人注重智力，有些人也注重產(chǎn)品的壽命，企業(yè)的單一產(chǎn)品是無法滿足任何消費(fèi)者的，這些需要針對(duì)產(chǎn)品的系統(tǒng)性進(jìn)行品牌梳理和品牌戰(zhàn)略策劃。