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不做調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán),你連產(chǎn)品看起來怎么樣,市場狀況怎么樣都不知道,怎么做企業(yè)品牌策劃?因此我們通過市場調(diào)查,掌握品牌運作的行業(yè)背景和內(nèi)部力量,對品牌運作的可行性分析,這一步很重要。
公司品牌策劃是一項復(fù)雜的工作,主要分為市場調(diào)研、品牌定位、組織結(jié)構(gòu)、建立品牌運營體系四個部分,下面就為大家介紹一下這四個方面的內(nèi)容。
一、市場調(diào)查
不做調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán),你連產(chǎn)品看起來怎么樣,市場狀況怎么樣都不知道,怎么做企業(yè)品牌策劃?因此我們通過市場調(diào)查,掌握品牌運作的行業(yè)背景和內(nèi)部力量,對品牌運作的可行性分析,這一步很重要。
二、品牌定位
任何商品都不可能適合每一個人,因此,我們必須知道自己的產(chǎn)品適合哪一類顧客,這需要通過市場調(diào)查,明確定位品牌的目標(biāo)顧客群,品牌的核心競爭力,以達(dá)到品牌策劃效果。
三、組織結(jié)構(gòu)
它似乎與企業(yè)品牌策劃并無太大關(guān)系,其實這種認(rèn)識是膚淺的,作為企業(yè),一定要一切為產(chǎn)品服務(wù),這就需要我們確立國際化的企業(yè)架構(gòu),為品牌建立強有力的載體。
四、建立品牌經(jīng)營體系
有兩個主要的品牌經(jīng)營體系,一個是品牌識別,另一個是品牌競爭。品牌認(rèn)同主要是讓消費者認(rèn)識到自己的品牌,使之與其它產(chǎn)品相區(qū)別;而品牌競爭則是企業(yè)內(nèi)部與外部的整合,通過精誠合作,實施營銷戰(zhàn)略與策略,獲取市場競爭優(yōu)勢,兩者互為補充,相互作用,互相促進。
上述就是我們?yōu)槟榻B的企業(yè)品牌策劃相關(guān)知識,希望能對您有所幫助。
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