所謂廣告策劃，是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案。
一個(gè)好的形象是很難得到的，不僅通過(guò)創(chuàng)造性的想法,模擬測(cè)試,而且還要通過(guò)市場(chǎng)評(píng)估。企業(yè)品牌通常是視覺(jué)形象的核心,是構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征。
好的品牌的成功絕對(duì)不是一蹴而就的，它是需要時(shí)間的沉淀的。就像熬老湯，慢慢地、一步一個(gè)腳印地實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。
一個(gè)企業(yè)要保持旺盛的發(fā)展活力和強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不能依靠借外債筑起自己的金字塔，要靠不斷地自我積累使企業(yè)由小變大，由弱變強(qiáng)。
企業(yè)標(biāo)志是品牌形象的基礎(chǔ)，建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。
營(yíng)銷(xiāo)策劃的真正目的，了解消費(fèi)者心里在想什么，進(jìn)而滿(mǎn)足其消費(fèi)需求。掌握消費(fèi)者需求, 發(fā)現(xiàn)沖突，順勢(shì)而為，方可事半功倍，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。
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