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文旅品牌策劃怎樣轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)資源？

時間: 2023-06-27 13:22:19 分類: 品牌形象設(shè)計 瀏覽次數(shù): 283 作者：品牌策劃 來源：文旅品牌策劃設(shè)計

文旅品牌策劃要以人為本。文旅品牌策劃是一種社會文化現(xiàn)象，文旅品牌策劃不僅要滿足游客的需求，還要考慮到游客的可持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是一種基于市場的產(chǎn)業(yè)，從某種意義上說，旅游產(chǎn)業(yè)是一個以游客為核心的產(chǎn)業(yè)。文旅品牌策劃要站在游客的角度考慮問題，將人的需求作為第一位，然后才是市場需求。

文旅品牌策劃是旅游策劃的一部分，是文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的無形資產(chǎn)，是吸引游客、提升旅游品質(zhì)和經(jīng)濟效益的重要手段。從市場需求看，文旅品牌策劃也是文旅產(chǎn)品和服務(wù)的一部分，具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诋?dāng)前經(jīng)濟形勢下，文化旅游行業(yè)應(yīng)對文旅品牌策劃給予更多關(guān)注。

 


文旅品牌策劃不能僅停留在“做產(chǎn)品”和“做廣告”上，而是要把品牌策劃的理念轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)資源。“優(yōu)質(zhì)資源”是一種稀缺資源，在消費升級、需求升級的當(dāng)下，只有優(yōu)質(zhì)資源才能給游客提供更多更好的文旅體驗和服務(wù)，也才能讓旅游產(chǎn)品和服務(wù)獲得市場青睞。

 

文化旅游品牌策劃應(yīng)突出“人”的價值


在文旅品牌策劃中，要突出“人”的價值，這是因為文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的消費者，不是單一的旅游者，而是一個龐大的人群群體。他們來自不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同年齡階段，有著不同的人生經(jīng)歷、不同的社會身份、不同的消費需求和喜好。


因此，文旅品牌策劃要突出“人”的價值，讓文旅產(chǎn)品和服務(wù)能滿足人們對美好生活的向往。比如，“文化+教育”的文旅品牌策劃，就可以把文旅品牌與教育結(jié)合起來。比如，在文旅品牌策劃中引入研學(xué)課程體系，通過課程開發(fā)和推廣，讓文化旅游品牌成為教育市場上的一個新亮點。


要“以人為本”，從游客需求出發(fā)


從游客角度看，文旅品牌策劃要以人為本。文旅品牌策劃是一種社會文化現(xiàn)象，文旅品牌策劃不僅要滿足游客的需求，還要考慮到游客的可持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是一種基于市場的產(chǎn)業(yè)，從某種意義上說，旅游產(chǎn)業(yè)是一個以游客為核心的產(chǎn)業(yè)。文旅品牌策劃要站在游客的角度考慮問題，將人的需求作為第一位，然后才是市場需求。


從資源角度看，文旅品牌策劃要立足于資源的優(yōu)勢、特色和不可替代性。在文旅品牌策劃時，要充分了解目標市場需求，并在此基礎(chǔ)上進行文旅資源和產(chǎn)品的開發(fā)和包裝，才能使資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。


要強化互動體驗，讓游客參與品牌策劃


文旅品牌策劃必須由游客來完成，這是文旅品牌策劃的核心理念。在旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，游客可以選擇自己喜歡的方式參與到旅游體驗中去，比如：當(dāng)導(dǎo)游員、服務(wù)員、講解員、拍照留念等。這不僅有利于提升旅游體驗質(zhì)量，也有利于增強游客對文旅品牌的認同感和忠誠度。


文旅品牌策劃需要強化游客參與度，讓游客深度參與到文旅品牌策劃中來。例如：在主題公園、文化景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等旅游目的地，都可以引入“我是設(shè)計師”“我是講解員”等體驗項目，讓游客成為品牌策劃的主角。這種方式可以增強游客的參與感和獲得感，也有利于激發(fā)游客對文化旅游品牌的熱愛，進而形成文旅品牌的口碑和影響力。


要運用科技手段，讓品牌策劃更有吸引力


要通過科技手段讓品牌策劃更有吸引力，就是要把文旅品牌策劃與現(xiàn)代科技手段結(jié)合起來。文旅行業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能獲得持久的競爭力。比如，在旅游規(guī)劃設(shè)計中引入 BIM技術(shù)、 VR/AR技術(shù)，可以實現(xiàn)對整個景區(qū)的全面、細致的分析和規(guī)劃；在旅游營銷中運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以更精準地捕捉市場信息，提高營銷效果。

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