上海是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的龍頭，擁有眾多知名化妝品品牌。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何通過市場(chǎng)調(diào)研和定位打造有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌是一項(xiàng)重要工作。本文將詳細(xì)介紹上?；瘖y品品牌策劃如何通過市場(chǎng)調(diào)研和定位打造有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

一、市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的第一步，通過市場(chǎng)調(diào)研，品牌可以了解顧客、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者的具體情況，明確品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)定位方向。因此，市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于品牌策劃的成功與否至關(guān)重要。

市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)注意以下要點(diǎn)：

1、目標(biāo)人群：分析目標(biāo)人群的需求、習(xí)慣、行為和心理等方面，以便精確定位目標(biāo)人群，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：了解市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者的品牌定位、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特性、價(jià)格策略等，以此為基礎(chǔ)制定自己的品牌策略。

3、產(chǎn)品定位：根據(jù)目標(biāo)人群和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況，確定自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位，包括產(chǎn)品的特性、價(jià)格、功能等。

通過以上市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容，我們可以更加清晰的了解市場(chǎng)的品牌格局、消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品需求的特點(diǎn)以及市場(chǎng)所存在的缺口，從而更加準(zhǔn)確地制定品牌策略，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、品牌定位

品牌定位是通過市場(chǎng)調(diào)研之后，對(duì)產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者之間的關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步的定位，即明確品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特性，使品牌從眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

品牌定位需要注意以下要點(diǎn)：

1、核心價(jià)值：明確品牌的核心價(jià)值，讓消費(fèi)者了解到品牌的獨(dú)特性和獨(dú)有的品牌價(jià)值。

2、目標(biāo)市場(chǎng)：確定針對(duì)哪個(gè)特定的市場(chǎng)推銷商品和服務(wù)，了解目標(biāo)消費(fèi)人群的需求、偏好、價(jià)值觀等。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額和定位，明確自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別，使品牌在市場(chǎng)中更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

在上?；瘖y品品牌策劃的過程中，要有清晰的產(chǎn)品定位和差異化策略，使品牌在服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等方面具備特色，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，通過市場(chǎng)調(diào)研和定位打造有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌需要在市場(chǎng)調(diào)研階段確定目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在品牌定位階段明確品牌的核心價(jià)值和差異化策略，在品牌策略階段增強(qiáng)品牌形象、擴(kuò)大宣傳力度，提高客戶服務(wù)體驗(yàn)。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。