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上海旅游品牌策劃的全球化戰(zhàn)略和跨文化傳播

時(shí)間: 2023-06-12 10:36:13 分類: 品牌策略 瀏覽次數(shù): 590 作者：品牌策劃 來源：品牌策劃公司

旅游品牌策劃是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,它需要在時(shí)間、空間和條件等各個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)。從宏觀上來說就是要將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)中重要組成部分之一來考慮

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，旅游業(yè)的發(fā)展不再局限于本土市場(chǎng)，而是更加注重面向全球市場(chǎng)拓展。在這樣的環(huán)境下，如何通過品牌策劃和跨文化傳播來塑造上海旅游品牌的全球形象，成為重要的問題。

 

 

一、上海旅游品牌全球化戰(zhàn)略的制定

 

全球化戰(zhàn)略是指一個(gè)企業(yè)或一個(gè)城市在全球化背景下，上海旅游品牌策劃通過利用有限的資源和優(yōu)勢(shì)，使自身產(chǎn)品或品牌占據(jù)全球市場(chǎng)的一部分。對(duì)于上海來說，它在經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等方面都具有優(yōu)勢(shì)，因此制定全球化策略成為了順理成章的事情。

 

首先，上海要注重市場(chǎng)營銷，打造具有全球競(jìng)爭力的旅游品牌。該品牌應(yīng)旨在展示上海的獨(dú)特性、吸引力和特點(diǎn)，使全球游客能夠輕松地了解上海的文化、歷史和人文景觀。

 

其次，上海要考慮建立專業(yè)的旅游推廣團(tuán)隊(duì)，以推廣其旅游品牌并打開更多的國際市場(chǎng)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是通過各種渠道宣傳上海的旅游吸引力，包括利用機(jī)場(chǎng)、酒店、旅游景點(diǎn)、展覽會(huì)等進(jìn)行宣傳。

 

二、 上海旅游品牌跨文化傳播的實(shí)施

 

上海作為一個(gè)文化大都市，擁有著深厚而復(fù)雜的歷史文化積淀。如何將這種深厚的文化與其他國家和地區(qū)的人們分享，是考驗(yàn)上海旅游品牌傳播能力的測(cè)試之一。

 

首先，上海旅游品牌需要構(gòu)建一個(gè)跨文化的品牌形象。在跨文化傳播過程中，上海要注重傳遞其歷史文化底蘊(yùn)和特色文化元素。同時(shí)，還需要根據(jù)不同國家和地區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行品牌傳播和推廣，從而讓更多非華裔游客更好地理解和喜愛上海的文化、風(fēng)土人情和旅游資源。

 

其次，上海還需借助各種有利條件進(jìn)行跨文化傳播。上海在世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、文博會(huì)等大型國際活動(dòng)上樹立了良好的形象，這為上海的旅游品牌傳播奠定了基礎(chǔ)。此外，品牌設(shè)計(jì)公司還可以利用文化交流、文化活動(dòng)、跨國聯(lián)賽、文化節(jié)慶等機(jī)會(huì)開展國際文化宣傳，提升其在全球市場(chǎng)上的知名度和影響力。

 

上海還應(yīng)加強(qiáng)與國際友好城市的交流合作，擴(kuò)大其對(duì)外交流平臺(tái)。這種友好城市的交流和合作對(duì)于上海的旅游品牌傳播至關(guān)重要，有助于推廣上海的特色旅游產(chǎn)品及體驗(yàn)，吸引更多國際游客來到上海。

 

總之，上海旅游品牌的全球化戰(zhàn)略和跨文化傳播已經(jīng)成為上海文化旅游發(fā)展的重要方向，希望上海的旅游品牌可以不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，走向全球，成為世界著名的文化旅游目的地。

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