蔚派品牌全案策劃  上海品牌策劃 元亨尚儒品牌構(gòu)建

01  品牌介紹

元亨尚儒是元亨祥集團(tuán)所打造的高端養(yǎng)生會所。項(xiàng)目融合國醫(yī)、國學(xué)、茶道、藥膳等中國傳統(tǒng)康養(yǎng)修身文化為核心，以達(dá)到養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)靈的境界。元亨祥總部位于上海，是一家專業(yè)的生命健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)。

以“家庭全景式幸福生活成就者”為使命，緊扣“健康中國、鄉(xiāng)村振興”國家戰(zhàn)略，專注價值投資、聚焦生命健康，堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動、一體兩翼”的經(jīng)營策略，旗下設(shè)立“元亨祥康養(yǎng)、元立方數(shù)科、元立方資本、元亨祥基金、元亨泰富家辦、盈泰保險經(jīng)紀(jì)”六個業(yè)務(wù)板塊，形成了“投資+康養(yǎng)+保險”的元亨祥模式。

02  文化貼合

由于元亨祥集團(tuán)本身的品牌文化成熟，元亨尚儒項(xiàng)目也是以中國傳統(tǒng)康養(yǎng)修身文化為主。為凸顯其項(xiàng)目與品牌所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)核與脈絡(luò)，蔚派為其從各種細(xì)節(jié)出發(fā)的同時俯瞰整體，全面設(shè)計(jì)了調(diào)性高度統(tǒng)一融合的品牌視覺形象與核心語言載體。本期將為您講述，蔚派如何一步步將看不到的文化與內(nèi)涵，體現(xiàn)成看得見的符號和語言，轉(zhuǎn)變?yōu)樽钪苯拥纳虡I(yè)價值。

品牌的文化內(nèi)核往往是復(fù)雜的、融匯的，想要真正了解一個品牌所傳遞的文化價值及品牌信仰，就需要從它的服務(wù)載體中了解深入，從表及里，而非空談虛詞，一味追求空中樓閣。那樣所建立和表達(dá)的理念，缺少其根源與土壤，難以落地扎根。

元亨尚儒以國醫(yī)、國學(xué)、茶道、藥膳為服務(wù)內(nèi)容，而服務(wù)內(nèi)容其實(shí)就是品牌文化的最直接體現(xiàn)。蔚派在策劃過程中深入研究了元亨尚儒這四個文化載體各自的奧秘與精髓。我們從各種古籍經(jīng)典、道法自然學(xué)說之中，總結(jié)融匯出元亨尚儒所想要傳達(dá)的中心是順應(yīng)自然，遵從本心、培元養(yǎng)氣的養(yǎng)生之法。
以蔚派的策劃體系總結(jié)為一個可以口口相傳的口號釘子，正是：食飲無咎，仁者格物。

03  內(nèi)涵外化

經(jīng)過了以上由外在載體轉(zhuǎn)化為內(nèi)核文化的過程，我們還要再次將其品牌的文化內(nèi)涵，以所有受眾消費(fèi)者都能切身感知到的外在形式體現(xiàn)。這是一個外化與輸出的過程。將品牌一言難以蔽之的豐富內(nèi)核融匯到簡練的語言、簡化的符號圖形甚至一抹色彩之中，極其考驗(yàn)功夫。

蔚派將元亨尚儒的文化以元神、茶盞、食飲等等形象外化為靈感融合進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)。以中國古典的黛色、朱砂色為主，彰顯品牌儒雅調(diào)性。

除此之外，品牌的SI、VI設(shè)計(jì)，品牌簡介、畫冊設(shè)計(jì)及文案，也全部由我們精心打造，統(tǒng)一調(diào)性，展現(xiàn)其文化內(nèi)核。

04  總結(jié)

 蔚派 只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。

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