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品牌的重要性是什么？為什么進(jìn)行品牌策劃？

時間: 2022-08-22 11:04:56 分類: 品牌策略瀏覽次數(shù): 732 作者：派琪來源：上海品牌策劃設(shè)計

品牌不僅是一種象征，也是產(chǎn)品或企業(yè)質(zhì)量、聲譽和價值的體現(xiàn)，是商品識別的分辨率，是產(chǎn)品和企業(yè)自身質(zhì)量、價值和聲譽的保證。品牌策劃可以幫助企業(yè)宣傳聲譽和形象，反映產(chǎn)品和企業(yè)的價值和內(nèi)涵，使消費者更加理解和信任。

要了解品牌策劃的作用，首先要了解品牌對企業(yè)或產(chǎn)品的關(guān)鍵作用。品牌在產(chǎn)品或企業(yè)中起著非常重要的作用和意義，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、品牌能使產(chǎn)品產(chǎn)生溢價

沒有品牌或品牌但品牌知名度、聲譽不夠的產(chǎn)品，其價格根據(jù)產(chǎn)品本身的使用價值確定，產(chǎn)品的使用價值，價格定位多少，我們知道，經(jīng)濟(jì)學(xué)“產(chǎn)品價值決定產(chǎn)品價格，產(chǎn)品價格圍繞產(chǎn)品價值波動，但不會偏離產(chǎn)品價值太遠(yuǎn)”，這也是我們比較常見的情況，沒有品牌或品牌知名度，聲譽不夠，價格定位不會太高，否則消費者不能接受。

然而，具有一定品牌知名度和影響力的品牌，會給產(chǎn)品一定的附加值，使產(chǎn)品溢價，使產(chǎn)品價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的使用價值，當(dāng)消費者購買品牌產(chǎn)品時，不僅獲得產(chǎn)品的使用價值，而且獲得額外的滿足、驕傲、尊重等。比較明顯的例子是奢侈品，奢侈品的價格給了消費者，而不僅僅是產(chǎn)品本身的使用價值。

2、為消費者提供信任感

品牌不僅是一種象征，也是產(chǎn)品或企業(yè)質(zhì)量、聲譽和價值的體現(xiàn)，是商品識別的分辨率，是產(chǎn)品和企業(yè)自身質(zhì)量、價值和聲譽的保證。品牌策劃可以幫助企業(yè)宣傳聲譽和形象，反映產(chǎn)品和企業(yè)的價值和內(nèi)涵，使消費者更加理解和信任，忠于品牌下的企業(yè)或產(chǎn)品。

3、品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石

在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化中，品牌賦予企業(yè)和產(chǎn)品個性、文化等許多特殊意義，通過獨特的品牌定位，結(jié)合后期品牌故事、品牌文化建設(shè)，讓消費者看到云，在激烈的市場競爭中，在許多類似產(chǎn)品中尋找不同的類別或個性化產(chǎn)品。

那么回到問題本身，既然品牌的功效這么大，那么在打造品牌之前，就要有一個清晰的思路，品牌的定位是什么，打造什么樣的品牌，如何打造這個品牌，品牌未來的發(fā)展方向是什么，品牌發(fā)展的近期目標(biāo)和長期目標(biāo)是什么。

哪些有效的策略可以更快、更好、更經(jīng)濟(jì)、更正確地完成品牌建設(shè)，什么是品牌結(jié)構(gòu)，什么方法可以更有效地完成品牌推廣和傳播，這些問題都要提前有一定的規(guī)劃和安排，這就需要一個更專業(yè)、更科學(xué)、更可操作、更執(zhí)行的規(guī)劃工作來完成，這就是品牌規(guī)劃的作用和意義。

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