上海旅游品牌策劃：走進(jìn)歷史與未來，全方位展示上海的多元文化
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你可以把品牌設(shè)計(jì)成一個組織，服務(wù)或產(chǎn)品，主要受觀眾的看法。
品牌并不是一個輕松的話題，一直以來有數(shù)百本書已經(jīng)寫在這個話題上，但簡而言之，你可以把品牌設(shè)計(jì)成一個組織，服務(wù)或產(chǎn)品，主要受觀眾的看法。在這一點(diǎn)上，還應(yīng)該說設(shè)計(jì)師不能“制造”一個品牌只有觀眾才能做到這一點(diǎn),設(shè)計(jì)師只是構(gòu)成品牌的基礎(chǔ)。
許多人認(rèn)為一個品牌只有一些元素，一些顏色，一些字體，一個標(biāo)志，一個口號，也許還有一些音樂也加入了。實(shí)際上，這比這要復(fù)雜得多。你可能會說品牌是一種“企業(yè)形象”。擁有“企業(yè)形象”背后的基本理念和核心理念，就是企業(yè)所做的一切，企業(yè)所擁有的一切，企業(yè)所生產(chǎn)的一切，都應(yīng)該反映整個企業(yè)的價(jià)值和目標(biāo)。
這個核心思想的一致性構(gòu)成了公司，推動了公司的發(fā)展，展現(xiàn)了它的立場，信仰以及存在的原因。它不純粹是一些顏色，一些字體，一個標(biāo)志和一個口號。舉個例子，讓我們來看看著名的IT公司，蘋果公司。蘋果作為一家公司，提出了一個以人為本的企業(yè)文化和強(qiáng)烈的企業(yè)道德，這是一個志愿服務(wù)，支持事業(yè)和社區(qū)參與的特點(diǎn)。
這些企業(yè)的價(jià)值觀貫穿于他們所做的一切，從創(chuàng)新產(chǎn)品和廣告，直到客戶服務(wù)。蘋果是一個真正與人聯(lián)系的情感上的人文主義品牌，當(dāng)人們購買或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們甚至感受到部落的品牌，就像一個部落。正是這種情感聯(lián)系才能創(chuàng)造出他們的品牌，而不是純粹的產(chǎn)品和一口大小的標(biāo)志。
為了更全面地了解品牌，我們必須學(xué)習(xí)人們的名字來識別它們。該標(biāo)志以最簡單的形式標(biāo)識了一個企業(yè)或產(chǎn)品?？偨Y(jié)：品牌=整體感知的企業(yè)形象。身份=構(gòu)成整個品牌一部分的視覺方面。徽標(biāo)=通過使用標(biāo)記或圖標(biāo)以最簡單的形式標(biāo)識業(yè)務(wù)。
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