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如何從零開始進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃呢？

時(shí)間: 2022-08-04 16:56:43 分類: 視覺設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 581 作者：蔚派 來源：上海品牌策劃設(shè)計(jì)

如何從零開始制定品牌戰(zhàn)略呢？上述理論也是消費(fèi)者需求發(fā)展的過程，明確戰(zhàn)略目標(biāo)是做好戰(zhàn)略的首要前提。也可以理解為每個(gè)化學(xué)分子。如何組合，創(chuàng)造自己的特色戰(zhàn)略，取決于企業(yè)自身的具體情況。

當(dāng)供需市場從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場時(shí)，關(guān)于品牌的一切都應(yīng)運(yùn)而生。一方面，同一商品商家總是想盡一切辦法多賣東西，以更高的價(jià)格出售。另一方面，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的消費(fèi)需求也隨之升級。

 

 

也許哪天我們喝水的原因不再是口渴，而是因?yàn)槲覀兿胱兪?，皮膚更好，更健康。只有你能給出一個(gè)理由，才會(huì)有人付出代價(jià)。這就是所謂的需求是創(chuàng)造出來的，而不是市場調(diào)查?；谝陨蟽蓚€(gè)方面，一個(gè)叫品牌的東西被總結(jié)出來，大家開始用各種方式提升企業(yè)的價(jià)值主要理論包括以下幾種。

 

1、品牌形象理論

 

感性時(shí)代的功能差異越來越小，開始關(guān)注誰能突出品牌地位，當(dāng)商品趨于同質(zhì)化，消費(fèi)者體驗(yàn)增加時(shí)，我們開始不注意產(chǎn)品本身的差異，他們對品牌的理性選擇減弱，但追求超越功能所需的感性價(jià)值，公司希望通過廣告等手段建立良好的效果、具有獨(dú)特感性利益的品牌形象，吸引消費(fèi)者購買。這種建立品牌的方法后來被稱為品牌形象策略。

 

2、品牌定位理論

 

噪音時(shí)代好產(chǎn)品太多，很難選擇買個(gè)性。誰符合我的個(gè)性，誰買誰？當(dāng)情感牌鋪天蓋地時(shí)，很難從眾多追求者中選擇自己喜歡的對象。這時(shí)，杰克·特勞特和阿爾·里斯先生給出了定位理論，指出消費(fèi)者信息過多、品牌側(cè)重于沖突。消費(fèi)者在購買某一類別或特征產(chǎn)品時(shí)，更優(yōu)先考慮該類別或特征產(chǎn)品的代表品牌。公司全力以赴是讓品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)某一類別或特征的定位，即成為該類別或特征的代表品牌，使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求成為其首選。

 

3、品牌品質(zhì)與情感理論

 

這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)是消費(fèi)者對所謂的定位或感情麻木消費(fèi)者更關(guān)心商品質(zhì)量好，能花相對較少的錢買更劃算的商品，產(chǎn)品是否有故事，故事有點(diǎn)像自己的故事，也許不是商品，是一種態(tài)度！

 

4、品牌社會(huì)理論

 

消費(fèi)者購買可能不是基于用為理由買的是社交談資所謂品牌社交網(wǎng)絡(luò)，就是你買我買的狀態(tài)。消費(fèi)者希望和圈子里的朋友買同樣的東西來鞏固圈子。不斷創(chuàng)新的本質(zhì)意義在于不斷創(chuàng)造社交話題那么下一個(gè)問題就是如何從零開始制定品牌戰(zhàn)略呢？上述理論也是消費(fèi)者需求發(fā)展的過程，明確戰(zhàn)略目標(biāo)是做好戰(zhàn)略的首要前提。也可以理解為每個(gè)化學(xué)分子。如何組合，創(chuàng)造自己的特色戰(zhàn)略，取決于企業(yè)自身的具體情況。

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