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如何做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？

時(shí)間: 2022-07-21 16:24:53 分類: 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 491 作者：派琪 來(lái)源：上海品牌策劃設(shè)計(jì)

做大品牌不是靠創(chuàng)意，而是靠毅力。 品牌的核心價(jià)值一旦確定，企業(yè)所有的營(yíng)銷傳播活動(dòng)都應(yīng)該持之以恒地維護(hù)它。

品牌策劃系統(tǒng)的首要任務(wù)是識(shí)別戰(zhàn)略機(jī)遇。 而這種認(rèn)同來(lái)源于問(wèn)題和需求。 這是因?yàn)樗械臋C(jī)會(huì)都源于需求，而所有的需求都源于問(wèn)題。 品牌告訴對(duì)方，對(duì)方根本不理解。 因此，我們需要對(duì)自己的詞語(yǔ)和表達(dá)方式進(jìn)行高度抽象和簡(jiǎn)化，直到形成一個(gè)非常抽象的表示。 然后我們將這個(gè)非常簡(jiǎn)單的抽象表示分解為一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而復(fù)雜的系統(tǒng)，并實(shí)施它以形成我們想要的品牌形象的各個(gè)方面。

 

 

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是確立以打造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度。 制定未來(lái)特定品牌建設(shè)策略和行為的“憲法”。 而品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，就是要讓我們成為這樣一個(gè)讓我們眼前一亮、言行有能量、舉手投足有氣質(zhì)的品牌，能夠成為中國(guó)國(guó)際一線陣營(yíng)的品牌。

 

1、品牌定位

 

品牌診斷與定位是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成敗的第一步，而品牌診斷與定位也是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作。

 

2、規(guī)劃品牌的未來(lái)目標(biāo)

 

品牌愿景是告訴消費(fèi)者、股東和員工：品牌未來(lái)發(fā)展的方向和品牌未來(lái)的目標(biāo)。

 

3、提煉品牌核心價(jià)值

 

品牌的核心價(jià)值是品牌的靈魂和本質(zhì)，是企業(yè)所有營(yíng)銷和傳播活動(dòng)的中心。

 

4、制定中長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略

 

品牌核心價(jià)值確定后，應(yīng)圍繞品牌核心價(jià)值制定品牌戰(zhàn)略，并使其盡可能具有可操作性。


5、配置品牌代理和人才

 

目前，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都非常重視品牌管理，但品牌管理的組織結(jié)構(gòu)并不科學(xué)。 對(duì)于大多數(shù)以品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該擁有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)制造權(quán)、市場(chǎng)成本控制權(quán)、產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，從而把握品牌發(fā)展的大方向。

 

6、品牌營(yíng)銷推廣

 

品牌戰(zhàn)略一旦確定，就要進(jìn)行全方位、多角度的品牌傳播和推廣，讓品牌深入人心。 品牌傳播和推廣沒(méi)有固定的模式。 企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況制定相應(yīng)的傳播推廣策略。

 

7、保持品牌一致性


做大品牌不是靠創(chuàng)意，而是靠毅力。 品牌的核心價(jià)值一旦確定，企業(yè)所有的營(yíng)銷傳播活動(dòng)都應(yīng)該持之以恒地態(tài)度去維護(hù)它。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃并不僅僅停留在紙面上以實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。 戰(zhàn)略很重要，更重要的是戰(zhàn)略執(zhí)行，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也行得通。 就像在軍事行動(dòng)中一樣，作戰(zhàn)策略當(dāng)然很重要，能夠按照作戰(zhàn)策略一步步推進(jìn)和施，才是勝利的保證。

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