建材行業(yè)的品牌策劃都需要進行哪些步驟-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計

建材行業(yè)的品牌策劃都需要進行哪些步驟

時間: 2022-05-24 16:41:27 分類: 視覺設(shè)計觀點瀏覽次數(shù): 903 作者：蔚派來源：上海品牌策劃設(shè)計

建材行業(yè)的品牌，不僅是指某一特定的產(chǎn)品，更是建筑材料公司綜合價值的體現(xiàn)。系統(tǒng)的建筑材料品牌建設(shè)工作應(yīng)從品牌定位開始。品牌策劃、品牌設(shè)計、品牌營銷、品牌創(chuàng)建、品牌形成、品牌管理的七個方面，這也是大多數(shù)品牌設(shè)計公司設(shè)計建筑行業(yè)品牌策劃項目的步驟。那么，建材行業(yè)品牌建設(shè)的七個步驟是什么呢？

1、品牌定位

從某種意義上說，品牌定位就是決定該產(chǎn)品是賣給誰的問題。如何銷售，準確的品牌定位可以讓消費者一眼就能記住產(chǎn)品的特點和品牌的核心價值。也就是說，確定企業(yè)的獨特核心價值，以及向消費者傳達什么樣的品牌感受。

2、品牌策劃

品牌策劃就是通過大量的研究和分析，主要內(nèi)容包括市場環(huán)境、行業(yè)趨勢、競爭對手、核心用戶和產(chǎn)品文化等多角度分析。明確什么是品牌核心價值的支撐點，以及我們?nèi)绾卧谑袌錾贤茝V、包裝、溝通等。

3、品牌設(shè)計

品牌設(shè)計解決了產(chǎn)品可視化的問題，幫助傳播者更好地表達品牌，更快地傳播品牌。Logo設(shè)計、VI視覺規(guī)范、IP形象設(shè)計等確定品牌定位的視覺表現(xiàn)形式。品牌設(shè)計視覺主要包括標志設(shè)計、名片設(shè)計、手袋設(shè)計、前臺門、員工制服、品牌官方網(wǎng)站、企業(yè)畫冊、公司內(nèi)部裝飾等。

4、品牌營銷

品牌營銷是解決品牌知名度的問題。如何通過營銷手段更快地傳播品牌，是品牌營銷成功的關(guān)鍵。新媒體、電視媒體、微信、微博、搜索引擎等都是傳播品牌的有效途徑。摩擦熱點、陪伴資金、創(chuàng)造活動等都是傳播品牌的有效手段。在市場或終端鏈接中創(chuàng)造什么活動，創(chuàng)造什么氛圍，讓用戶感受到產(chǎn)品品牌的價值。

5、初創(chuàng)品牌

指用戶第一次嘗試產(chǎn)品或服務(wù)后，給予品牌方的反饋，也是第一次互動關(guān)系，可以更好地驗證品牌的定位方向。

6、形成品牌

在用戶體驗了產(chǎn)品或服務(wù)之后，如果產(chǎn)品或服務(wù)得到認可，他會主動向周圍的朋友推薦，并繼續(xù)與他們溝通，從而與品牌建立信任的用戶關(guān)系。

7、品牌管理

品牌管理實際上是一個“管理品牌”的問題。管理者應(yīng)定期對品牌進行分析和評價，判斷品牌發(fā)展是否符合品牌定位的方向，評價品牌發(fā)展的動態(tài)是否處于正常狀態(tài)。相應(yīng)的調(diào)整和管理現(xiàn)階段形成的品牌概念，如品牌升級等。

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