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如何掌握好餐飲品牌設計的邏輯

時間: 2022-05-24 09:23:49 分類: 視覺設計觀點 瀏覽次數(shù): 614 作者：蔚派 來源：上海品牌策劃設計

藝術創(chuàng)作是作者的自我觀表達，品牌設計要求設計師具有外部思維。藝術創(chuàng)作是為了表達我們的世界觀和價值觀，但當我們做品牌設計時，我們需要思考客戶的想法，他們關心什么，如何吸引他們，以及如何刺激他們購買。設計的本質是解決問題。

設計需要什么？我認為基本的是掌握設計的邏輯。首先，我們定義了這次分享中提到的設計，以避免我們在同一維度上沒有看到設計。今天，我想與大家分享我們在餐飲品牌和商業(yè)設計方面的設計經驗，說到餐飲品牌的商業(yè)設計，我們首先需要了解的是，商業(yè)競爭的基本單位是品牌，而不是企業(yè)。因此，商業(yè)設計基本上等同于品牌設計，也就是說，我們的設計目標是幫助企業(yè)建立品牌，所有的設計都應該以打造品牌為中心。

 


什么是品牌，什么不是？首先，這個標志并不等于這個品牌。我們設計了產品標志，這只是建立品牌的開始。許多產品、餐館或企業(yè)都有標志，但這并不意味著它是一個品牌。任何可以被稱為品牌的東西都必須在你的大腦中代表一些東西。例如，對于一個咬了一口蘋果來說，這個標志圖形代表了一個獨特的、國際領先的智能設備在大多數(shù)人的認知中，但是一個咬了一口的梨代表了什么呢？沒有任何東西可以代表，所以咬一口的梨不是一個品牌。


藝術創(chuàng)作是作者的自我觀表達，品牌設計要求設計師具有外部思維。藝術創(chuàng)作是為了表達我們的世界觀和價值觀，但當我們做品牌設計時，我們需要思考客戶的想法，他們關心什么，如何吸引他們，以及如何刺激他們購買。設計的本質是解決問題。如果你不能解決這個問題，就不要設計它。首先，我們應該弄清楚你的設計目標是什么，你想解決什么，實現(xiàn)這個目標的關鍵點是什么，你想用什么視覺概念來表達它，然后在邏輯清晰的時候開始。設計師必須控制自己的表達欲望，將設計結果回歸到解決問題的水平，而不是花費客戶的錢來展示他們毫無意義的技能。


客戶需要的不是設計圖紙，而是一個可以實施的設計方案。無論圖紙多么完美，它們都不能被執(zhí)行，不能著陸，一切都是零。如何掌握這個學位？重要的是掌握關鍵的使用場景。這個關鍵的使用場景是什么？例如，汽車標志，關鍵使用場景是前面，餐廳的關鍵使用場景是門，鞋子的關鍵使用場景是產品本身。如果這些場景中的標志效果很好，那么你的設計標志是一個很好的工作。


餐飲品牌的商業(yè)設計也是一場戰(zhàn)爭，這是一場發(fā)生在人們右腦的戰(zhàn)爭。俗話說，購物中心就像一個戰(zhàn)場，商業(yè)設計是參與者，但我們的戰(zhàn)場在右腦。我們應該把握人們的視覺感知，注意視覺的力量，發(fā)揮視覺的力量。例如，王老吉為什么要和加多寶競爭紅罐，因為紅罐涼茶代表正宗的涼茶。為什么百事可樂是一個藍色的罐子，因為藍色罐子代表了年輕一代的可樂。因此，視覺也是一種需要爭取和占有的資產。


擁有設計邏輯是做好設計的基本條件。此外，我們還需要實現(xiàn)設計技巧和識別美的能力。然而，決定商業(yè)設計作品質量的第一個條件是設計邏輯，這取決于設計是否朝著正確的方向進行。如果邏輯不是正確的，方向是錯誤的，無論視覺呈現(xiàn)有多好，它都是完全不同的，沒有多大價值。

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