消費者購買商品的心理活動通常始于商品的理解過程。在競爭激烈的市場中，品牌已成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位和實力的象縫。因此，具有越來越大的意義。靜態(tài)形象設(shè)計主要包括品牌名稱、標(biāo)志和標(biāo)志的設(shè)計。它們是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常由微文、符號、圖案或三個因素組成，涵蓋了品牌的所有特點，具有良好的宣傳、溝通和溝通功能。

標(biāo)志可以幫助人們認(rèn)識和聯(lián)想，使消費者有較好的感受、愛和偏好。標(biāo)志的補償是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；第二，它可以加強名稱和標(biāo)志。為了讓消費者在許多商品巾上選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該利用品牌名稱和品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象，引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義就會越來越多。因為大多數(shù)人對品牌的偏好都是從視覺上獲得的，因此建立良好的品牌視覺形象是非常必要的，也是確定消費者心中垃圾的有效途徑。

1、品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

品牌的視覺形象必須統(tǒng)一，但也要求穩(wěn)定，不能隨意改變，這種憤怒的品牌吸引消費者的重要條件之一，主要體現(xiàn)在以下四個方面：一是文本的統(tǒng)一。品牌形象設(shè)計確定后，文本要求統(tǒng)一，數(shù)十年甚至數(shù)百年不變，形狀或統(tǒng)一、穩(wěn)定的露面形象始于中國品牌全聚德、同仁堂等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求圖形統(tǒng)一，不能經(jīng)常更換圖形，以具有長期的品牌魅力。如海爾兄弟圖案等。第三，顏色的統(tǒng)一。

品牌設(shè)計要求顏色是統(tǒng)一的，即具有象征性、品牌特征和活力，如：外國品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。第四，愚蠢的文字、圖形和顏色的有機結(jié)合使品牌更加耀眼，具有三維的視覺效果。因此，品牌形象設(shè)計應(yīng)結(jié)合消費者的心理需求，努力使品牌實現(xiàn)統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象、簡單、易于記憶的特點，具有良好的情結(jié)聯(lián)想效果。
 

2、品牌定位要求

品牌定位反映了品牌的個性特征。沒有個性的人很容易被忽視，沒有個性的品牌也被遺忘。該品牌之所以成為知名品牌，是因為其品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)量和高價格定位、金利來的男性世界定位等。不同的消費群體有不同的消費心理和特點，社會文化習(xí)俗和消費習(xí)慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此，在品牌設(shè)計中，首先要定位品牌，找到強大的位置，然后利用品牌的所有營銷元素來占據(jù)和適應(yīng)這一位置和市場的變化。
 

3、品牌創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的活力和價值。這是獲得品牌心理效應(yīng)的重要措施。品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更換工資。一方面，任何產(chǎn)品都必須建立自己的品牌，使其成為知名產(chǎn)品。只有產(chǎn)品具有品牌特色和特色，才能吸引消費者；另一方面，已建立的品牌也存在更新和的問題。同時，品牌文化也是一個不容忽視的問題。

品牌文化的傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重點。品牌的文化傳統(tǒng)部分是喚起人們心理認(rèn)同的重要因素。有時甚至作為一種象征，深入消費者心中，品牌的競爭力本質(zhì)上體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力上。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價值，如包、善、美的融合；二是品牌等充滿消費者的文化心理標(biāo)準(zhǔn)價值取向的融合，如海爾的無菌、新鮮、新飛的綠色概念具有較高的心理效應(yīng)。

 

首先，企業(yè)之間的競爭是品牌競爭，品牌競爭首先要設(shè)計品牌形象。企業(yè)要想在市場競爭中長期領(lǐng)先或占有一席之地，培養(yǎng)自己的知名品牌是唯一的選擇。要進行品牌規(guī)劃，必須定位品牌，定位時設(shè)計品牌形象。通過各種形象符號刺激潛在消費者，在消費者心理模式中樹立獨特的企業(yè)形象，與目標(biāo)消費者產(chǎn)生心理共鳴。通過長期宣傳，企業(yè)強大的品牌理念逐漸深入人心，推動產(chǎn)品銷售。

二是品牌形象設(shè)計可以減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。品牌形象設(shè)計是將企業(yè)自身的產(chǎn)品與市場上類似的競爭產(chǎn)品區(qū)分開來。通過各種方式的長期宣傳，消費者可以在不知不覺中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而減少消費者在選擇產(chǎn)品時可能失去的消費者群體。第三，品牌形象設(shè)計是企業(yè)品牌延伸的前提。品牌延伸可以降低新產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險和成本。但要延伸品牌，延伸品牌必須是消費者熟知和信任的有價值的品牌。