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品牌策劃：好產(chǎn)品是品牌的生存之本！

時(shí)間: 2022-03-04 16:34:47 分類: 品牌策略 瀏覽次數(shù): 637 作者：蔚派 來(lái)源：品牌策劃公司

好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌策劃的立足點(diǎn)是產(chǎn)品。如果沒有好的產(chǎn)品，就沒有品牌理論。好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素。佛珠消費(fèi)的產(chǎn)品不是產(chǎn)品的名稱。即使是龍頭企業(yè)也依靠好的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)吸引大家的注意。做好產(chǎn)品推廣工作，貫穿市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)和市場(chǎng)展示。營(yíng)銷模式的統(tǒng)一和產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)。

品牌策劃是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化差異，使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立自己的品牌聲音。品牌是一種給所有者帶來(lái)溢價(jià)的無(wú)形資產(chǎn)。增值的來(lái)源來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)其載體的印象、名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)志或設(shè)計(jì)及其組合。

 


好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌策劃的立足點(diǎn)是產(chǎn)品。如果沒有好的產(chǎn)品，就沒有品牌理論。好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素。佛珠消費(fèi)的產(chǎn)品不是產(chǎn)品的名稱。即使是龍頭企業(yè)也依靠好的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)吸引大家的注意。做好產(chǎn)品推廣工作，貫穿市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)和市場(chǎng)展示。營(yíng)銷模式的統(tǒng)一和產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)。


1、準(zhǔn)確的品牌定位


品牌定位是品牌的前提和基礎(chǔ)。正確的定位可以幫助品牌走得越來(lái)越遠(yuǎn)。企業(yè)在打造品牌時(shí)必須明確自己的品牌定位，這也是一種戰(zhàn)略能力，為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。它也是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支持下，品牌才能長(zhǎng)期繁榮，不易被同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。


2、品牌形象


當(dāng)企業(yè)的品牌形象更加突出時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品銷售會(huì)越來(lái)越好，但隨之而來(lái)的是同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的類似產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取相同的營(yíng)銷策略，品牌銷售業(yè)績(jī)不如以前好，市場(chǎng)份額將迅速下降，甚至出現(xiàn)大動(dòng)蕩。因此，創(chuàng)造吸引潛在客戶的品牌形象是獲勝的關(guān)鍵。企業(yè)必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)大的品牌形象。


3、品牌傳播


如果產(chǎn)量占品牌建設(shè)的75%，剩下的25%是品牌傳播，也就是說，適當(dāng)?shù)膫鞑ハ喈?dāng)于在品牌上插上飛翔的翅膀。品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，是一個(gè)不斷積累的過程。品牌傳播也需要系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化和可持續(xù)性。否則，無(wú)論品牌有多好，都會(huì)被無(wú)情的時(shí)間摧毀，成為被消費(fèi)者遺忘的角色，推出歷史舞臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，品牌傳播在不同時(shí)期應(yīng)該有不同的策略。

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