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關(guān)于品牌策劃，你有哪些疑問(wèn)？

時(shí)間: 2022-01-08 09:40:54 分類(lèi): 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 633 作者：蔚派 來(lái)源：品牌策劃公司

隨著市場(chǎng)形勢(shì)日趨白熱化，較長(zhǎng)時(shí)間未有實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，且難以擺脫困境，其實(shí)這是品牌規(guī)劃中經(jīng)常遇到的問(wèn)題。舉例來(lái)說(shuō)：為何某些同類(lèi)產(chǎn)品，質(zhì)量與技術(shù)上差別不大，名牌價(jià)格更高。自身產(chǎn)品跟競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品差不多，為什么不...

隨著市場(chǎng)形勢(shì)日趨白熱化，較長(zhǎng)時(shí)間未有實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，且難以擺脫困境，其實(shí)這是品牌規(guī)劃中經(jīng)常遇到的問(wèn)題。舉例來(lái)說(shuō)：為何某些同類(lèi)產(chǎn)品，質(zhì)量與技術(shù)上差別不大，名牌價(jià)格更高。自身產(chǎn)品跟競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品差不多，為什么不能賣(mài)出去呢？在今天的文章中，我們將對(duì)品牌規(guī)劃中所遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析。

 


1.打造一個(gè)品牌需要大量的資金嗎？


許多創(chuàng)業(yè)者都存在這樣的誤解：打造一個(gè)品牌需要大量的金錢(qián)。打造品牌是一步一步的過(guò)程，并非直接一次大批量的投入，做品牌的目的主要是為了讓企業(yè)獲得更高的知名度，此時(shí)就需要一家專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司開(kāi)始。

 

眾所周知，有的時(shí)候有錢(qián)并不一定能打出好的品牌，好的品牌是建立在全面的品牌規(guī)劃、細(xì)致細(xì)致的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上形成的，展示品牌不是為了花錢(qián)，而是如何利用少量的資金來(lái)實(shí)現(xiàn)利益最大化。常常一個(gè)好的品牌策劃反而能使企業(yè)節(jié)約廣告宣傳經(jīng)費(fèi)，并獲得更高的知名度。


2.企業(yè)是否能不通過(guò)自身的產(chǎn)品塑造品牌？


這些都是眾多中小企業(yè)所面臨的問(wèn)題。不擁有自己的產(chǎn)品，比如貿(mào)易公司OEM公司。產(chǎn)品形式多種多樣，但能夠顛覆無(wú)形產(chǎn)品塑造品牌。正如蘇寧，國(guó)美沒(méi)有自己的產(chǎn)品，同樣有自己的品牌。另外，還可以通過(guò)產(chǎn)品反哺品牌。


3.產(chǎn)品銷(xiāo)售良好，利潤(rùn)卻在減少？


當(dāng)今世界，幾乎沒(méi)有幾家企業(yè)具有產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有意識(shí)到銷(xiāo)售提升是伴隨著公司規(guī)模經(jīng)營(yíng)效應(yīng)、邊際成本降低和利潤(rùn)率提高而來(lái)的。這種情況經(jīng)常發(fā)生，是因?yàn)槠髽I(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)需求，降低價(jià)格而造成的，說(shuō)到底，企業(yè)缺乏品牌意識(shí)。所以企業(yè)在品牌規(guī)劃中要注意定位清晰，以及產(chǎn)品的渠道來(lái)源，以降低成本。也一樣依照品牌建立的規(guī)則、方向來(lái)塑造品牌形象。


上述幾個(gè)原因就是企業(yè)不景氣，“謀則謀則行，則知?jiǎng)t止。”商標(biāo)規(guī)劃是一項(xiàng)艱巨的工作，它需要根據(jù)企業(yè)在不同階段的戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)，不斷進(jìn)行調(diào)整、策劃和品牌推廣。

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