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品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司如何幫助品牌樹(shù)立形象？

時(shí)間: 2022-01-06 14:29:20 分類(lèi): 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀(guān)點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 680 作者：蔚派 來(lái)源：品牌策劃公司

20世紀(jì)60年代戴維·奧格威提出的品牌形象理論是廣告創(chuàng)意，在這一理論的影響下，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的、成功的廣告。那么什么樣的品牌設(shè)計(jì)可以樹(shù)立好企業(yè)的品牌形象呢？   1.服務(wù)設(shè)計(jì)上海品牌是...

20世紀(jì)60年代戴維·奧格威提出的品牌形象理論是廣告創(chuàng)意，在這一理論的影響下，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的、成功的廣告。那么什么樣的品牌設(shè)計(jì)可以樹(shù)立好企業(yè)的品牌形象呢？

 


1.服務(wù)設(shè)計(jì)上海品牌是廣告的首要目標(biāo)。


廣告業(yè)旨在使品牌擁有并能保持一個(gè)高知名度的品牌視覺(jué)形象，與此同時(shí)奧格威認(rèn)為品牌視覺(jué)形象就是指?jìng)€(gè)性，它可以使產(chǎn)品成為市場(chǎng)中不折不扣的一塊土地，不恰當(dāng)?shù)氖褂靡矔?huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響，所以在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，如果一種品牌適合男性也適合女性，就是適用于上流社會(huì)也適合一般大眾，品牌沒(méi)有個(gè)性就構(gòu)成了不倫不類(lèi)的東西，最后決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌整體的特性，而非細(xì)微差別。


2.任何廣告都是對(duì)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期投資。


長(zhǎng)期來(lái)看，廣告應(yīng)盡量保持良好的品牌視覺(jué)形象，而不應(yīng)犧牲追求短期利益這一訴求重點(diǎn)，盲目盲目地搞促銷(xiāo)、降價(jià)等類(lèi)似短期行為，無(wú)助于保持良好的品牌形象，而且在品牌形象上的長(zhǎng)期投入，可以使其形象不斷豐滿(mǎn)，這也是品牌資產(chǎn)積淀的反映。


3.品牌形象比產(chǎn)品功能更為重要。


當(dāng)同一種產(chǎn)品的差異減小，品牌間的同質(zhì)性增加，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)不那么理性地加以運(yùn)用，描述一個(gè)品牌的形象比敲打其特定的功能特點(diǎn)更為重要，例如各式各樣的品牌香煙，啤酒，純凈水，洗洗用品等并無(wú)太大區(qū)別，這是，為品牌設(shè)計(jì)樹(shù)立一個(gè)形象可以讓廠(chǎng)商在市場(chǎng)中占有更大的份額和利潤(rùn)，奧格威把品牌形象理論作為制作最具營(yíng)銷(xiāo)力廣告的必要手段。即在市場(chǎng)調(diào)研之后，總是要為產(chǎn)品定位一個(gè)品牌的形象。

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