蔚派解讀品牌策劃步驟-VPA-蔚派品牌策劃設計

蔚派解讀品牌策劃步驟

時間: 2021-11-19 16:35:56 分類: 視覺設計觀點瀏覽次數(shù): 607 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

常言道：品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的第一戰(zhàn)略，在這個日新月異、殘酷現(xiàn)實的市場上，品牌戰(zhàn)略成為了越來越多的企業(yè)提高企業(yè)核心競爭力的首選。根據(jù)品牌的實際有所不同，以下為策劃步驟的解讀。 ...

常言道：品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的第一戰(zhàn)略，在這個日新月異、殘酷現(xiàn)實的市場上，品牌戰(zhàn)略成為了越來越多的企業(yè)提高企業(yè)核心競爭力的首選。根據(jù)品牌的實際有所不同，以下為策劃步驟的解讀。

1.品牌市場調(diào)查。
開展品牌市場調(diào)查，充分了解當今市場狀況，洞悉目標受眾的特征和需求，為以后的品牌全案策劃奠定基礎，是品牌全案策劃的基礎。可口可樂為了競爭，曾經(jīng)花費幾百萬美元在市場上進行測試，不惜血本幫助瓶裝商改造生產(chǎn)線，為“新口味”品牌做宣傳，但最終還是遭到了忠實目標觀眾的抵制。這一眾所周知的被調(diào)查的負面案例，也是我們對品牌市場的調(diào)查需要引以為戒。

2.品牌的戰(zhàn)略定位。
做好品牌戰(zhàn)略定位，我們就可以為未來品牌的延伸發(fā)展勾畫一張藍圖，只要有條不紊地在正規(guī)渠道開展符合定位的品牌活動，我們某種意義上也做到了“安享其成”。

3.塑造品牌形象。
要建立高質(zhì)量的品牌形象，通常需要長期的堅持和努力才能看到品牌的效果，如：質(zhì)量形象、廣告形象、促銷形象、渠道形象等等。作為阿里巴巴在“雙十一”之后推出的一項針對年輕人的大規(guī)模線下活動，淘寶“造物節(jié)”的誕生也是為了宣揚“淘寶無奇不有”的理念，創(chuàng)造出了“雙十一”之后的一次大型線下活動。在淘寶成功的品牌活動中，我們還可以借鑒學習塑造品牌形象的經(jīng)驗。

4.品牌整合計劃。
品牌整合策劃，就是把上述步驟聯(lián)系起來，結合起來進行整合，尋找合適的接觸點來傳達品牌的理念、文化、價值觀等等，并直接影響到目標受眾的品牌觀感。品牌策劃的核心是“人”，對品牌的任何公關、廣告、促銷、直銷、活動等等，最核心的點總是“人”。別讓溫度受到交流的障礙限制，勇敢地打破這些束縛，和目標對象建立聯(lián)系。

5.品牌產(chǎn)品規(guī)劃。
商標產(chǎn)品規(guī)劃的作用點在產(chǎn)品上，一個品牌下往往有多個產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品共同構成了品牌中最重要的部分。

6.促進品牌的銷售。
整體品牌營銷推廣包括：推廣戰(zhàn)略、媒體戰(zhàn)略、代言人戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略計劃、事件營銷計劃、公共關系活動計劃、展會策劃、展臺搭建、終端形象改造、促銷活動計劃、活動方案實施等。

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