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品牌策劃受廣告所影響

時間: 2021-09-26 17:22:15 分類: 視覺設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 1047 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

作為品牌傳播的一種主要方式，廣告通過各種媒介傳遞給消費(fèi)者，傳遞給消費(fèi)者品牌信息，訴說激情，建構(gòu)品牌個性，從而在消費(fèi)者心理上形成強(qiáng)大的品牌影響力

作為品牌傳播的一種主要方式，廣告通過各種媒介傳遞給消費(fèi)者，傳遞給消費(fèi)者品牌信息，訴說激情，建構(gòu)品牌個性，從而在消費(fèi)者心理上形成強(qiáng)大的品牌影響力。據(jù)廣告心理理論，廣告在建立消費(fèi)者品牌認(rèn)知時，培養(yǎng)品牌策劃意向并轉(zhuǎn)變對品牌定位有很大影響，對于消費(fèi)者來說，廣告有六大影響。

 


1.引起注意。廣告業(yè)以新奇而又古怪的方式給消費(fèi)者帶來必然的沖擊和吸引力。

2.傳播信息。將廣告?zhèn)鞑ソo消費(fèi)者的產(chǎn)品和品牌信息，形成對商品出格就是品牌的認(rèn)知與形象。

3.熱情的呼吁。廣告業(yè)用激情訴說的方式感動消費(fèi)者的心理，激起情感上的共鳴，在好感的基礎(chǔ)上進(jìn)一步產(chǎn)生對商品或品牌的信任。

4.說服。廣告業(yè)傳播商品信息，在引發(fā)激情一致時，逐漸影響消費(fèi)者的立場，說服消費(fèi)者改變原本的立場，促使消費(fèi)者逐漸喜歡商品而采辦商品。

5.對采辦的指導(dǎo)。廣告業(yè)能在其鼎力相助后，頂住消費(fèi)或采辦商品的美好局面，給消費(fèi)者以較著的示范浸染，引導(dǎo)人們消費(fèi)和采購行為。

6.打造時尚風(fēng)范。廣告主經(jīng)常以完全不同的方式，重復(fù)向消費(fèi)者重復(fù)相同的內(nèi)容和訴求，操縱大眾行為的社會意理機(jī)制締造了震顫效應(yīng)，激發(fā)了更多消費(fèi)者參與采辦。


由品牌策劃標(biāo)志所導(dǎo)致的例子，例如蘋果電腦的品牌標(biāo)志就是一個“被咬掉的蘋果”，也許有人會想到蘋果電腦是一種“寧為玉碎，不為瓦全”的立異精神，實(shí)際上，蘋果電腦的這種立異精神就是如此。


總而言之，品牌認(rèn)知是品牌熱情和品牌意向的基礎(chǔ)，而品牌激情反過來可以增強(qiáng)品牌認(rèn)知，促進(jìn)品牌策劃意向的形成，消費(fèi)者品牌購買行為受這三個品牌心理因素的影響，而這些因素對其形成和成長都有影響，面對全球經(jīng)濟(jì)增長方式朝著品牌經(jīng)濟(jì)這一主題目的的增長，廣告業(yè)的促銷效應(yīng)日益減弱，品牌形象的浸染也日益增加，這是經(jīng)營者今后首先要考慮的問題。

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