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從五個大方向來做品牌策劃

時(shí)間: 2021-09-03 09:35:30 分類: 視覺設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 1067 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

在品牌開發(fā)過程中，品牌策劃是必不可少的一部分，它通過在競爭者之間進(jìn)行區(qū)分，引導(dǎo)目標(biāo)人群進(jìn)行選擇。在內(nèi)部市場(心理市場)中，它對應(yīng)于外部市場。品牌規(guī)劃更多關(guān)注意識形態(tài)和心理描述，即策劃，引導(dǎo)和啟發(fā)消費(fèi)者的心理市場。商標(biāo)設(shè)計(jì)本身并非無價(jià)值，而是澄清人們對品牌模糊認(rèn)識的過程。下面，品牌策劃公司將為您介紹企業(yè)品牌策劃的五大方向。

在品牌開發(fā)過程中，品牌策劃是必不可少的一部分，它通過在競爭者之間進(jìn)行區(qū)分，引導(dǎo)目標(biāo)人群進(jìn)行選擇。在內(nèi)部市場(心理市場)中，它對應(yīng)于外部市場。品牌規(guī)劃更多關(guān)注意識形態(tài)和心理描述，即策劃，引導(dǎo)和啟發(fā)消費(fèi)者的心理市場。商標(biāo)設(shè)計(jì)本身并非無價(jià)值，而是澄清人們對品牌模糊認(rèn)識的過程。下面，品牌策劃公司將為您介紹企業(yè)品牌策劃的五大方向。

 

 

1、擴(kuò)展產(chǎn)品線


公司在同一品牌下，在同一產(chǎn)品種類引進(jìn)新增項(xiàng)目內(nèi)容，如新口味、形態(tài)、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。國內(nèi)案例：王老吉藥業(yè)借助“王老吉”這個品牌，推出王老吉綠盒，成功切入涼茶市場，就很好的做到了品牌策劃方面的產(chǎn)品線擴(kuò)展。

 

2、推廣品牌


該公司使用已有的品牌名稱，在其他產(chǎn)品類別中推出一種新產(chǎn)品。本田憑借其公司名稱，推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機(jī)、海上引擎等。目前在國內(nèi)還沒有成功案例。

 

3、品牌延伸

 

某公司常將其他品牌引入同一產(chǎn)品類別。本土案例：寶潔旗下的洗發(fā)水各有自己的品牌，比如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣等，每個產(chǎn)品占據(jù)著不同的市場空間，其中的都做到了品牌的成功延伸。

 

4、新品牌


設(shè)計(jì)目錄產(chǎn)品的新品牌名稱。創(chuàng)立新的小品牌中國內(nèi)案例：巨人投資旗下的“金酒”品牌，就是新品牌的代表，其實(shí)真正的品牌名是“黃金萬圣酒”。

 

5、合作品牌


二種或多種品牌的組合，也稱雙品牌，指由一種或多種品牌聯(lián)合起來提供產(chǎn)品。國產(chǎn)優(yōu)酷土豆合并，命名為優(yōu)酷土豆網(wǎng)。


品牌策劃要更準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者與市場的關(guān)系，才能在宣傳、促銷活動中把握全局，既能快速進(jìn)入市場，又能讓消費(fèi)者對品牌有良好的印象，有利于品牌在市場上的長期發(fā)展。

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