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怎樣開(kāi)創(chuàng)品牌策劃新品類(lèi)？

時(shí)間: 2021-07-17 16:30:15 分類(lèi): 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 699 作者：蔚派 來(lái)源：品牌策劃公司

伴隨著更多新興企業(yè)的出現(xiàn)，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同的行業(yè)正在迅速成長(zhǎng)。同時(shí)，許多傳統(tǒng)企業(yè)依靠新品種布局實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。但品種創(chuàng)新絕對(duì)不容易，很多企業(yè)幾乎沒(méi)有真正成功的。還是從需求和認(rèn)知上把握新的品種，利用各種方法創(chuàng)造新的品種。

伴隨著更多新興企業(yè)的出現(xiàn)，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同的行業(yè)正在迅速成長(zhǎng)。同時(shí)，許多傳統(tǒng)企業(yè)依靠新品種布局實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但品種創(chuàng)新絕對(duì)不容易，很多企業(yè)幾乎沒(méi)有真正成功的。還是從需求和認(rèn)知上把握新的品種，利用各種方法創(chuàng)造新的品種。

 


1.開(kāi)發(fā)新的技術(shù)類(lèi)別。

把技術(shù)創(chuàng)新視為實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新的手段之一，當(dāng)然也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的手段。新一代技術(shù)創(chuàng)新如何從需求與認(rèn)知的角度成功成長(zhǎng)？由于技術(shù)的不斷進(jìn)步，可以說(shuō)可以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大需求的維度。


例如，最初需要交流和傳播的信息，只能靠口碑。隨后科技進(jìn)步就能通過(guò)電話、短信、QQ、微信等進(jìn)一步滿(mǎn)足人們的需求。Apple為手機(jī)提供了一種全新、好用的手機(jī)系統(tǒng)。諾基亞因塞班系統(tǒng)而死去，而安慕西則是用巴氏滅菌生產(chǎn)保質(zhì)期更長(zhǎng)且不影響牛奶口感的方法。


2.開(kāi)辟新的趨勢(shì)類(lèi)別。

伴隨著社會(huì)和科技的不斷發(fā)展與進(jìn)步，也帶來(lái)了很多問(wèn)題，比如環(huán)保問(wèn)題、健康問(wèn)題等。因此，新的概念就是：有機(jī)、低碳、低糖、無(wú)脂肪等等...


3.開(kāi)發(fā)新的思維模式。

許多產(chǎn)品沒(méi)有領(lǐng)先的品牌，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品類(lèi)別的收獲，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的認(rèn)知與價(jià)值，心理資源使新品類(lèi)已經(jīng)預(yù)先鎖定了部分消費(fèi)者的認(rèn)知基礎(chǔ)，從而使消費(fèi)者在新品類(lèi)的特性、興趣點(diǎn)等方面不會(huì)有過(guò)多的認(rèn)知障礙。這實(shí)際上是一種成功的品牌策劃傳播、推廣新品種的教育成本，大大提高了品類(lèi)創(chuàng)新成功的概率。


4.開(kāi)始新的需求類(lèi)別。

從而創(chuàng)造出新的品牌認(rèn)知品類(lèi)。最快、最有效的建立認(rèn)知方式是產(chǎn)生沖突。創(chuàng)造新品類(lèi)最快、最有效的方式是與領(lǐng)先品牌產(chǎn)生沖突，而高風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)然伴隨著高回報(bào)。新興需求的出現(xiàn)刺激了新品種的定位。比如卸妝水，喜茶等。脫妝水本質(zhì)上滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)美的需求，在沒(méi)有化妝品之前就沒(méi)有這一類(lèi)產(chǎn)品。同理，喜茶的出現(xiàn)也滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)鮮果茶的需求，十年前喝速溶奶茶，現(xiàn)在大伙追求新鮮、健康、口味好的水果茶。
 

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