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高端服裝的品牌策劃怎么做？

時(shí)間: 2021-07-16 13:35:08 分類: 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 839 作者：蔚派 來(lái)源：品牌策劃公司

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)一體化，服裝行業(yè)受到巨大的沖擊，消費(fèi)者的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品都不缺少高級(jí)，而是品牌認(rèn)知度不足，打造高端品牌需要新的品牌策劃方案，你的品牌定位要明確，下面就...

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)一體化，服裝行業(yè)受到巨大的沖擊，消費(fèi)者的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品都不缺少高級(jí)，而是品牌認(rèn)知度不足，打造高端品牌需要新的品牌策劃方案，你的品牌定位要明確，下面就是高級(jí)服裝品牌策劃的要點(diǎn)。

 


一、服裝品牌策劃包括哪些內(nèi)容


1、服裝品牌的命名。要做一個(gè)完整的品牌策劃，首先要設(shè)計(jì)出一個(gè)容易記憶并能傳播的名字，好名字是非常好的廣告。


2、進(jìn)行服裝市場(chǎng)調(diào)查。在設(shè)計(jì)構(gòu)想前，要充分了解競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的各種信息，并結(jié)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略，提高差異性優(yōu)勢(shì)。


3、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析及服裝行業(yè)消費(fèi)者心理與需求分析。以用戶需求為中心設(shè)計(jì)的品牌往往深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。


4、明確品牌設(shè)計(jì)的概念與風(fēng)格。服裝品牌擁有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。卓越的服裝品牌設(shè)計(jì)能夠迅速傳達(dá)品牌的整體特征，具有很強(qiáng)的感染力，能夠傳達(dá)情感，引起消費(fèi)者的共鳴。


5、服裝品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)。視覺(jué)是人們獲取信息的重要源泉。要想在品牌中脫穎而出，品牌遠(yuǎn)景的基本元素設(shè)計(jì)必須突破傳播的束縛，大膽的前衛(wèi)創(chuàng)新，搶奪消費(fèi)者的眼球。

 

二、高端服裝品牌設(shè)計(jì)策略


1、產(chǎn)品定義。品牌DNA的建立。商標(biāo)DNA能有效地與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分，使顧客能清晰地記住并識(shí)別品牌的興趣和個(gè)性。但建立品牌DNA并非紙上談兵，也不是憑空設(shè)想，而是通過(guò)復(fù)雜的各個(gè)方面進(jìn)行綜合，主要包括USP的深化，企業(yè)文化的融合，產(chǎn)品功能的整合，視覺(jué)形象的整合，情感訴求的整合等等。多因子綜合品牌DNA，不僅能準(zhǔn)確定位消費(fèi)方向、消費(fèi)群體、消費(fèi)情緒，更能有效地?fù)屨际袌?chǎng)份額。


2、創(chuàng)新品牌傳播渠道。通過(guò)品牌傳播，可以迅速樹(shù)立服裝品牌形象，傳達(dá)產(chǎn)品與消費(fèi)者感受，加快銷售速度，設(shè)計(jì)品牌傳播方式是品牌經(jīng)營(yíng)的秘訣。綜合營(yíng)銷傳播的觀點(diǎn)認(rèn)為，設(shè)計(jì)都是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者。整合傳播的戰(zhàn)略思想必須符合品牌的整體戰(zhàn)略主張，以消費(fèi)者為核心，建立以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的用戶和產(chǎn)品關(guān)系，以各種傳播媒介結(jié)合為手段，根據(jù)品牌的發(fā)展過(guò)程，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的更優(yōu)化。


對(duì)于如何進(jìn)行高端服裝品牌策劃，希望以上內(nèi)容對(duì)您能有所幫助。方向有了，具體應(yīng)該怎樣實(shí)施，如果您沒(méi)有很專業(yè)的技能，建議還是尋找專業(yè)的品牌策劃公司提供幫助。

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