葡萄酒企業(yè)的品牌策劃怎么做能更出采？-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計(jì)

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葡萄酒企業(yè)的品牌策劃怎么做能更出采？

時(shí)間: 2021-07-08 10:10:43 分類(lèi): 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 727 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

葡萄酒品牌策劃方案怎么寫(xiě)？這一問(wèn)題，相信是很多想要做好葡萄酒行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的企業(yè)管理層都非常想了解的。隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)上不只白酒占有率大，人們對(duì)葡萄酒的需求也越來(lái)越大，無(wú)論是逢年過(guò)節(jié)還是日常聚餐，葡萄酒經(jīng)常出現(xiàn)在人們的餐桌上，那么要想讓自己的葡萄酒產(chǎn)品能夠占據(jù)市場(chǎng)的一定份額，就必須做好以下幾點(diǎn)。

一、明確酒品牌的市場(chǎng)定位

在葡萄酒企業(yè)進(jìn)行品牌策劃時(shí)，我們需要了解葡萄酒品牌的定位，如葡萄酒路線(xiàn)、白酒路線(xiàn)、啤酒路線(xiàn)、果酒路線(xiàn)等。葡萄酒產(chǎn)品是走高端路線(xiàn)還是中端路線(xiàn)，還是以大眾經(jīng)濟(jì)為主。國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)很多，包括國(guó)外企業(yè)、國(guó)內(nèi)企業(yè)、合資企業(yè)等。這意味著國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌數(shù)量眾多。企業(yè)要想在這么多競(jìng)爭(zhēng)品牌中獲得一定的市場(chǎng)份額，就需要將葡萄酒品牌與這些競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，打造自己獨(dú)特的葡萄酒品牌訴求點(diǎn)，樹(shù)立葡萄酒品牌獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即葡萄酒品牌的核心思想價(jià)值觀。

二、酒品牌形象包裝

可以說(shuō)，葡萄酒行業(yè)是一個(gè)以銷(xiāo)售情感為價(jià)值的領(lǐng)域。葡萄酒企業(yè)需要結(jié)合自己的品牌定位來(lái)規(guī)劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，其中包裝設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)是重點(diǎn)內(nèi)容，首先要設(shè)計(jì)出符合企業(yè)品牌理念的logo。然后根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)群體、葡萄酒產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等設(shè)計(jì)精美的葡萄酒產(chǎn)品包裝。這也涉及到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。如果企業(yè)一直想走高端路線(xiàn)，那么葡萄酒產(chǎn)品的包裝一定要高端高檔，讓人在贈(zèng)送企業(yè)葡萄酒產(chǎn)品時(shí)有面子。走大眾消費(fèi)路線(xiàn)，要考慮運(yùn)輸、成本、儲(chǔ)存、消費(fèi)能力等因素。

三、酒品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣

酒類(lèi)企業(yè)要想讓自己的品牌在短時(shí)間內(nèi)被目標(biāo)群體所了解，那就需要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，目前是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)宣傳效果會(huì)更好，當(dāng)然線(xiàn)下推廣也是非常必要的，線(xiàn)上和線(xiàn)下一起推廣是保證品牌和產(chǎn)品大量曝光的關(guān)鍵。商標(biāo)推廣渠道很多，在選擇推廣渠道時(shí)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)力，確定能拿出多少錢(qián)進(jìn)行商標(biāo)推廣，不要跨步太大而超過(guò)企業(yè)承受的資金能力。

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