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差異化對(duì)企業(yè)品牌策劃的影響

時(shí)間: 2021-07-07 16:05:06 分類: 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 788 作者：蔚派 來(lái)源：品牌策劃公司

"差異化"目前已成為市場(chǎng)比較關(guān)注的推行方式，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始把重心轉(zhuǎn)向品牌塑造方面，由于市場(chǎng)同質(zhì)化的出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度急劇上升。導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的原因主要有兩個(gè)：...

"差異化"目前已成為市場(chǎng)比較關(guān)注的推行方式，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始把重心轉(zhuǎn)向品牌塑造方面，由于市場(chǎng)同質(zhì)化的出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度急劇上升。導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的原因主要有兩個(gè)：企業(yè)用行業(yè)普遍化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量自己的產(chǎn)品，企業(yè)跟隨著產(chǎn)品普遍升級(jí)的發(fā)展方向。

 


一、品牌形象


無(wú)論在什么行業(yè)或哪個(gè)領(lǐng)域，隨著市場(chǎng)的成熟，產(chǎn)品必然會(huì)走向高度同質(zhì)化，因?yàn)榧夹g(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新門檻高，模仿復(fù)制的成本更低，比如教育、餐飲、手機(jī)、前兩年的共享單車等。在這個(gè)時(shí)候，按照我們前面所說(shuō)的通過(guò)精煉USP來(lái)確定區(qū)別是很困難的，而且可能每個(gè)人都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)自身與競(jìng)品有什么本質(zhì)的區(qū)別。


二、精煉品牌USP


USP是一個(gè)支持內(nèi)容的框架，在其支持下，既可以作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，也可以作為品牌定位點(diǎn)。如先前奧妙洗衣液強(qiáng)調(diào)有效去除污漬，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，功能性特征已不再能提煉獨(dú)特性，因此與它相似的滴露品牌，在推出自己的洗衣液廣告中傳遞的USP變成了呵護(hù)全家人健康的情感訴求。還有孫儷代言的超能洗衣液，主打廣告語(yǔ)變成了“超能媽媽用超能”，更強(qiáng)調(diào)了一種在精神價(jià)值層面的品牌認(rèn)同。


三、跨界的混搭


越境混搭，顧名思義就是試圖打破固有品類的思維，去整合和混搭，也就是現(xiàn)在流行的跨界創(chuàng)新。我們都喜歡把世界簡(jiǎn)單化，用分類的方法使世界更清晰。我們學(xué)習(xí)分類，比如哪些是植物，哪些是動(dòng)物。這種分類法不好的地方在于，它很容易限制我們的思想。而且，超越品牌行業(yè)的品牌策劃也能打破這一原有的分類，將表面上不相干的東西連接起來(lái)，形成一種混搭感，從而創(chuàng)造出一種新的東西。


四、反向策略


反向戰(zhàn)略品牌就是有意與產(chǎn)品的升級(jí)趨勢(shì)作斗爭(zhēng)，簡(jiǎn)化消費(fèi)者的選擇。公司之所以這么做，是因?yàn)樗麄兏杏X(jué)到產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)生了許多多余的服務(wù)，而在許多情況下，這些過(guò)多的服務(wù)并不是消費(fèi)者真正需要的。反向戰(zhàn)略品牌似乎在功能和服務(wù)方面有所削弱，這些品牌才能從復(fù)雜和模糊中脫穎而出，變得清晰、有特色，使消費(fèi)者更容易識(shí)別。
 

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