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品牌策劃對企業(yè)的價值

時間: 2021-07-05 15:08:42 分類: 視覺設(shè)計觀點瀏覽次數(shù): 676 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心中形成價值觀。許多企業(yè)都不敢嘗試，得不償失。有些人認為只有口啤，品牌自然就會建立起來，不會考慮與品牌相關(guān)的其它附加值；隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)的沖...

那么品牌策劃對企業(yè)有什么重要價值呢？

品牌策劃的首要功能是方便消費者選擇產(chǎn)品，縮短消費者的購買決策過程。選擇知名品牌無疑是消費者省事、可靠、降低風(fēng)險的方法。如果你需要買一瓶洗衣液，普通人很容易想到藍月亮，因為它已經(jīng)通過各種廣告形式對消費者進行了無數(shù)的教育，如少量、柔軟、干凈等產(chǎn)品的特點。當消費者需要產(chǎn)品時，首先想到的是影響深刻的品牌，這有利于促進產(chǎn)品銷售，擴大產(chǎn)品的市場份額。

品牌策劃打造強勢品牌，可以讓企業(yè)享受更高的利潤率。在傳統(tǒng)的市場競爭中，當消費者形成鮮明的品牌概念時，價格差異就顯得次要。當給不同的品牌賦予特殊的個性時，這種情況就更明顯了。比如LV包的材料成本和山寨產(chǎn)品的成本差別不大，但是售出的價格差別是幾百。因為LV經(jīng)過幾百年的沉淀，被賦予了宮廷印記、新貴追捧、大眾崇拜等品牌個性，給品牌帶來的溢價非?？捎^。

強勢品牌的高利潤率在市場低迷或降價競爭中發(fā)揮著重要作用。其實這種優(yōu)勢不僅得益于我們通常認為的規(guī)模經(jīng)濟，更重要的是消費者對品牌產(chǎn)品價值的認可，即價格差異的認可。品牌策劃可以讓品牌超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)。一旦一個品牌有了廣大的忠誠客戶，它的領(lǐng)導(dǎo)地位就可以長期保持不變，即使它的產(chǎn)品已經(jīng)得到了改進和更換。中國很多老字號在今天的市場競爭中字號仍然具有品牌優(yōu)勢，如全聚德、六必居、老鳳祥等。

當市場進入品牌時代時，品牌策劃的基礎(chǔ)是準確把握企業(yè)的資源狀況，品牌策劃是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的主要動力，透過品牌策劃，企業(yè)發(fā)展具有穩(wěn)定性和可持續(xù)性，由于自身資源的復(fù)雜性和市場競爭的殘酷性，大型企業(yè)必須通過詳細的品牌策劃和戰(zhàn)略規(guī)劃來安排自己的行為。企業(yè)需要規(guī)劃，與品牌策劃公司合作。

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