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品牌策劃的中心原則：以消費(fèi)者為中心

時(shí)間: 2021-07-02 15:39:02 分類: 視覺設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 766 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

市場(chǎng)上的每一個(gè)品牌都是經(jīng)過設(shè)計(jì)師精心打造的，那么在品牌策劃過程中應(yīng)該遵循哪些原則呢？實(shí)際上最主要的是以消費(fèi)者為中心的原則，下面就為大家介紹一下相關(guān)內(nèi)容。   全面性原則 品牌戰(zhàn)略的引...

市場(chǎng)上的每一個(gè)品牌都是經(jīng)過設(shè)計(jì)師精心打造的，那么在品牌策劃過程中應(yīng)該遵循哪些原則呢？實(shí)際上最主要的是以消費(fèi)者為中心的原則，下面就為大家介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

 


全面性原則


品牌戰(zhàn)略的引入，將牽涉到企業(yè)的各個(gè)方面，因此，品牌設(shè)計(jì)要從企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，才能做到全面貫徹。


顧客導(dǎo)向原則


商標(biāo)設(shè)計(jì)是為了表現(xiàn)品牌形象，只有被大眾接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的。顧客導(dǎo)向要做到：準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，努力滿足消費(fèi)者需求，尊重消費(fèi)者習(xí)慣，正確引導(dǎo)消費(fèi)觀念。商標(biāo)設(shè)計(jì)一定要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來進(jìn)行。商標(biāo)設(shè)計(jì)要對(duì)外展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)，但絕不是編造故事。我們?cè)趯?shí)踐中要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問題，不回避矛盾，努力讓公眾看到真正的企業(yè)形態(tài)，不僅不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更能樹立一個(gè)真實(shí)可靠的企業(yè)形象。


求變創(chuàng)新的原則


求變創(chuàng)新是塑造獨(dú)特的企業(yè)文化和具有鮮明個(gè)性的企業(yè)形象。對(duì)此，品牌策劃必須要?jiǎng)?chuàng)新，挖掘企業(yè)獨(dú)特的文化理念，設(shè)計(jì)非凡的視覺標(biāo)志，采用新穎別致的實(shí)施方式。比如為了在國(guó)際市場(chǎng)擊敗瑞士機(jī)械表制造商，日本電子表制造商在澳大利亞用飛機(jī)將數(shù)以千計(jì)的表從空中灑向地面，好奇的人撿起手表發(fā)現(xiàn)竟然完好無損，于是對(duì)電子表的看法大有改觀，以此電子表終于擊潰了機(jī)械表，在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩。


利益兼顧原則


公司作為一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織，既要追求經(jīng)濟(jì)效益，又要追求社會(huì)效益，應(yīng)該做到二者兼顧。許多人認(rèn)為，追求社會(huì)利益無非是拿錢出來贊助公益事業(yè)，是“花錢買名譽(yù)”，事實(shí)并非如此。資助公益事業(yè)有助于企業(yè)樹立良好的形象，但兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并非唯一。這也要求企業(yè)在追求利潤(rùn)的同時(shí)注重環(huán)境保護(hù)、生存平衡，在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)注重提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，在品牌理念設(shè)計(jì)中體現(xiàn)社會(huì)公德、職業(yè)道德，樹立一定的道德規(guī)范。


上面就是為大家介紹品牌策劃所遵循的原則，希望對(duì)大家有所幫助。

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