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公司為什么一定要做品牌策劃呢？

時間: 2021-07-01 11:30:17 分類: 視覺設(shè)計觀點瀏覽次數(shù): 660 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

說起品牌策劃對公司發(fā)展的意義，拼多多就不得不提。不知道從何年開始，拼多多逐漸走進了消費者的視野，一路狂奔進入了電商市場。特別是這兩年，更是頻繁涌入熱搜，熱度和使用率都超過了淘寶和京東。拼多多通過促銷和...

說起品牌策劃對公司發(fā)展的意義，拼多多就不得不提。不知道從何年開始，拼多多逐漸走進了消費者的視野，一路狂奔進入了電商市場。特別是這兩年，更是頻繁涌入熱搜，熱度和使用率都超過了淘寶和京東。拼多多通過促銷和拉人領(lǐng)紅包的方式還有低價商品贏得了消費者的心，而且這兩年來，消費者還在不斷的涌入拼多多所打造的商圈帝國。

自然，拼多多也鬧出了很多負面新聞，每一次看到關(guān)于電商方面的負面新聞，也總能看到拼多多的產(chǎn)品身影，給人留下深刻印象的案例是，有消費者從拼多多購買到的面膜比額頭還小，同時銷售平臺上也有不少盜版產(chǎn)品的身影，因此消費者還給拼多多取名“拼夕夕”，以此來調(diào)侃平臺售賣盜版商品的現(xiàn)象。

可就算拼多多有如此多的負面新聞，每天仍有大量的消費者在使用它購物呢？對于許多消費者來說，拼多多的盜版他們管不著，在他們心中，便宜才是重要的。其實“便宜”正是拼多多公司對自己的品牌策劃，其公司經(jīng)營理念就是以“廉價產(chǎn)品”贏得大眾喜愛。

企業(yè)擁有精確的品牌策劃，能迅速進入消費者的頭腦與內(nèi)心，“得道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”這句話證明了無論是對行業(yè)還是對企業(yè)，都是對其產(chǎn)品價值的體現(xiàn)。再比如過去的蘋果公司并沒有像現(xiàn)在這樣發(fā)展得這么好，也是因為喬布斯對蘋果產(chǎn)品的不斷深入研究，同時不斷地打造自己的定位，讓消費者在消費與使用過程中感受到了品牌價值。從而對品牌越發(fā)的認可。

對于企業(yè)發(fā)展來說，品牌策劃的意義在于，通過對品牌的策劃，使企業(yè)形象和產(chǎn)品信息能在消費者頭腦中形成個性化的形象，從而形成消費者與企業(yè)品牌、產(chǎn)品的統(tǒng)一價值，從而樹立品牌形象和產(chǎn)品。當提到某個品牌的名字時，消費者就能立刻想到該品牌的產(chǎn)品、企業(yè)的文化，甚至能在心里對該品牌有一個抽象而肯定的定位。

許多奢侈品牌通過樹立企業(yè)形象來塑造自己的品牌聲浪和價值。例如路易威登、巴寶莉、愛馬仕等奢侈品牌，對普通人而言，它們只有價格貴，其產(chǎn)品本身并不值的這個價位，但部分消費者卻認同它的品牌價值，他們會將這些品牌視為時尚、富麗的象征。品牌策劃的意義就在于此，它對企業(yè)的發(fā)展作用不容小覷。

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