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公司做品牌策劃都包括哪些方面？

時間: 2021-01-16 09:57:06 分類: 視覺設計觀點 瀏覽次數(shù): 1502 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

分析研究消費市場，進行市場定位，進行品牌類別定位，品牌結構，產(chǎn)品廣告概括，總結品牌形象，確定品牌形象代言人，標識，包裝，渠道設計，終端材料等。

品牌策劃設計是指運用一定的科學方法和藝術，通過構思、設計、制作，為某一特定的目的而策劃設計方案，從而做出決策、計劃的過程。品牌策劃設計，從更深的意義上講，就是要在消費者心中形成企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的個性化劃分，使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品形成統(tǒng)一的價值，從而建立起自己的品牌話語權，品牌策劃設計內容：

 


一、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展目標分析


分析和評價企業(yè)的現(xiàn)狀，判斷品牌是否明確，意義是否明確，消費者的定位是否正確，消費者對品牌的認知和印象是否符合企業(yè)的初衷，企業(yè)想要達到的效果以及目前的狀況。歸納出存在的不足和問題。


二、行業(yè)分析


品牌策劃公司分析產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境，競爭對手品牌定位，戰(zhàn)略選擇，戰(zhàn)略模式。


三、品牌戰(zhàn)略選擇


分析自身的優(yōu)勢與劣勢，明確發(fā)展方向與目標。


四、品牌策劃設計


分析研究消費市場，進行市場定位，進行品牌類別定位，品牌結構，產(chǎn)品廣告概括，總結品牌形象，確定品牌形象代言人，標識，包裝，渠道設計，終端材料等。


五、品牌經(jīng)營


制訂階段品牌發(fā)展計劃，明確階段目標，細化產(chǎn)品。理解品牌戰(zhàn)略意義，內在統(tǒng)一的認知、行為與形象。實行品牌管理，建立符合企業(yè)品牌管理要求的績效考核指標，完善激勵與約束機制，使品牌管理真正成為企業(yè)的一項工作。品牌審查，宣傳及包裝規(guī)格，市場占有率，銷售量等。


六、品牌推廣及營銷策略


不斷提升品牌形象，維護品牌權益。

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