策劃公司怎樣去做品牌建設(shè)？-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計(jì)

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策劃公司怎樣去做品牌建設(shè)？

時(shí)間: 2020-12-10 09:58:06 分類: 視覺(jué)設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 1080 作者：蔚派來(lái)源：品牌策劃公司

許多人只是把品牌建設(shè)當(dāng)作一種高大上的存在，因?yàn)樾枰ㄙM(fèi)大量的金錢和時(shí)間來(lái)做，但是對(duì)于具體是否有效果，有什么效果，何時(shí)能看到，這就不得而知了，感覺(jué)就像是一門“玄學(xué)”。目前大多數(shù)品牌都處在一個(gè)不能脫離效果轉(zhuǎn)化，而要單獨(dú)去談品牌建設(shè)的環(huán)境，那在這樣的環(huán)境下，我們?cè)鯓尤プ銎放平ㄔO(shè)？

在我看來(lái)，有兩個(gè)支撐的“支柱”，一個(gè)是可以傳遞品牌思想的傳播，另一個(gè)是可以打造產(chǎn)品營(yíng)銷閉環(huán)。兩者缺一不可。

一是可以傳遞品牌心智的傳播，或許許多人想到了品牌建設(shè)，就是先拍下品牌TVC，再花3個(gè)月時(shí)間拍攝，Acopy,Bcopy，至少花半年時(shí)間把品牌TVC輸出，再放到各大電視臺(tái)，戶外，視頻網(wǎng)站，渠道傳播。

品牌廣告只是品牌傳播的一種方式，品牌傳播的目的是將品牌的思想傳達(dá)給消費(fèi)者。如此的話語(yǔ)，其實(shí)沒(méi)有什么傳播形式或渠道，不管是品牌廣告、social傳播、電商活動(dòng)、效果投放，只要能把你的品牌思想傳遞給消費(fèi)者并沉淀在他們的心中，你的品牌建設(shè)就是成功的。

品牌意識(shí)是什么？

簡(jiǎn)而言之，品牌意識(shí)是消費(fèi)者對(duì)你的記憶，品牌策劃公司根據(jù)這種記憶為你的購(gòu)買行為提供指導(dǎo)，以幫助他們做出相應(yīng)的行為。因此，要想建立品牌，首先要有一個(gè)清晰的品牌意識(shí)，然后基于這個(gè)品牌意識(shí)在不斷的用內(nèi)容來(lái)加強(qiáng)、深化，具體的內(nèi)容載體或渠道并不固定，這完全取決于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的洞察力和媒介習(xí)慣的研究。

在實(shí)際操作中，我們也有些做法往往會(huì)不起到品牌建設(shè)的作用，究其原因，都是與品牌的心理相背離。

二是能夠打造產(chǎn)品營(yíng)銷閉環(huán)，在打造營(yíng)銷閉環(huán)方面，類似于在微博放品牌視頻時(shí)放一個(gè)購(gòu)買鏈接，或者在微信品宣文章中放一個(gè)可以跳轉(zhuǎn)到電商的二維碼，都不算營(yíng)銷閉環(huán)。這更多的是與品牌傳播中傳遞的品牌心理聯(lián)系在一起的承接產(chǎn)品。與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的品牌建設(shè)都是“空中樓閣”。

與競(jìng)爭(zhēng)者相比，沒(méi)有營(yíng)銷閉環(huán)的產(chǎn)品，品牌建設(shè)所起的作用將會(huì)越來(lái)越小，而反過(guò)來(lái)，那些從產(chǎn)品本身出發(fā)的品牌建設(shè)則會(huì)越做越好。

一般人所處的環(huán)境，是不能脫離效果轉(zhuǎn)化，而單獨(dú)去談品牌建設(shè)的，我們需要的是建立兩根“柱子”：一是能夠傳遞品牌心理的傳播，在每次的營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，都要強(qiáng)化同一個(gè)品牌心理；二是能夠建立營(yíng)銷閉環(huán)的產(chǎn)品，通過(guò)消費(fèi)者能真正看到的產(chǎn)品與品牌傳播的心理聯(lián)系起來(lái)。

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