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為何在進(jìn)入市場前需要對公司品牌策劃進(jìn)行定位？

時間: 2020-11-11 10:53:05 分類: 視覺設(shè)計觀點(diǎn) 瀏覽次數(shù): 1169 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

品牌定位，本質(zhì)上就是消費(fèi)定位。企業(yè)對產(chǎn)品的定位要與目標(biāo)消費(fèi)者群體相一致。換句話說，產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者的“食欲”。

為何企業(yè)在進(jìn)入市場前需要對公司品牌進(jìn)行定位？由于正確的品牌定位也是對消費(fèi)者和產(chǎn)品的定位，知道什么樣的產(chǎn)品會受到什么樣的消費(fèi)者的喜愛，這樣才能有針對性地做宣傳。公司的品牌定位應(yīng)該怎么做？

 


一、公司品牌策劃要切合產(chǎn)品定位


品牌定位，本質(zhì)上就是消費(fèi)定位。企業(yè)對產(chǎn)品的定位要與目標(biāo)消費(fèi)者群體相一致。換句話說，產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者的“食欲”。因此，企業(yè)品牌策劃應(yīng)符合消費(fèi)者的認(rèn)知特征、主流消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為習(xí)慣等多個方面。


二、企業(yè)品牌策劃要切合產(chǎn)品定位；


1.中低檔產(chǎn)品定位，屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)，就須策劃中低檔的品牌形象，品牌形象要體現(xiàn)大眾消費(fèi)觀念，即大眾品牌觀念。


2.高端產(chǎn)品定位，屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃高端品牌形象，品牌形象反映高端。

 

3.人群的消費(fèi)觀念，也就是特定人群的品牌觀念。


不管是哪種產(chǎn)品定位，不同的產(chǎn)品定位品牌策劃公司要有不同的策劃方案，全方位系統(tǒng)跟蹤。


一個成功的品牌策劃，往往來自于企業(yè)對自身實際情況的正確認(rèn)識，以及對品牌策劃團(tuán)隊的培養(yǎng)，對品牌的塑造和傳播的準(zhǔn)確把握，來自于企業(yè)對品牌形象塑造的預(yù)見性思考，這種品牌形象將會提前留在消費(fèi)者心中。


因此，企業(yè)在開展品牌策劃之前，首先必須認(rèn)識到四個問題：


首先，企業(yè)自己的品牌應(yīng)該是什么樣的品牌呢？


第二，企業(yè)自身品牌與哪些消費(fèi)者群體相關(guān)？


第三，為什么消費(fèi)者會喜歡企業(yè)這個品牌？


第四，企業(yè)是否有實力打造出這樣的品牌？

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