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蔚派發(fā)現(xiàn)中國營銷策劃廣告費(fèi)浪費(fèi)尤其嚴(yán)重

時間: 2017-11-14 09:50:06 分類: 互聯(lián)網(wǎng)營銷 瀏覽次數(shù): 1922 作者：蔚派 來源：原創(chuàng)

蔚派發(fā)現(xiàn)中國營銷策劃廣告費(fèi)浪費(fèi)尤其嚴(yán)重特總結(jié)幾條如下：

曾經(jīng)有一位著名的廣告人他曾說過一句話，我的廣告費(fèi)有至少超過一半被浪費(fèi)了，但卻不知被浪費(fèi)到哪里去了。綜觀中國市場的各種營銷策劃方案，這種廣告費(fèi)浪費(fèi)尤其嚴(yán)重，有的恐怕不止一半，甚至全部白搭，賠上老本。VPA蔚派品牌小編經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)廣告費(fèi)浪費(fèi)并不是不知所向，而是有跡可尋的，特總結(jié)幾條如下：

     

 

1、定位不清是廣告費(fèi)浪費(fèi)的根源

定位不清的后果是目標(biāo)消費(fèi)群體模糊，進(jìn)而導(dǎo)致廣告方向混亂，什么都想說，什么都沒說清楚，主次不分，重點(diǎn)不明，或者訴求對象主次顛倒，或者根本就是棍掃一大片，期望打著什么是什么。廣告說白了就是溝通，如果連自己的溝通對象都找不到，或者找錯了，那么這種溝通無疑是對牛彈琴，白費(fèi)力氣，這種浪費(fèi)恐怕不止是一半，而是廣告費(fèi)的全部了。

 

2、賣點(diǎn)訴求不明確

產(chǎn)品要想能賣出去，就必須給它確定一個與眾不同的賣點(diǎn)，并明確的告訴、引導(dǎo)、激發(fā)消費(fèi)者。當(dāng)然，賣點(diǎn)的與眾不同，并不在于刻意的求新求奇，最重要的是要把產(chǎn)品本身最具特色的優(yōu)勢說出來，帶讓消費(fèi)者看見利益，缺乏價值和利益的賣點(diǎn)訴求是不成功的。很多廣告策劃公司之所以不成功，我認(rèn)為陷于了兩個明顯的誤區(qū)，一是過于求新求奇，目的和手段顛倒；一是把廣告過于藝術(shù)化了，以藝術(shù)掩蓋了營銷的本質(zhì)，于是傳達(dá)的信息只見到藝術(shù)的畫面和語言，而不見產(chǎn)品。

 

蔚派上海品牌策劃公司提醒大家，將更加關(guān)注成本和效率，而廣告費(fèi)無疑是最大的成本，如何避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，實現(xiàn)廣告費(fèi)用的有效使用以更大的發(fā)揮廣告的效果是企業(yè)營銷的關(guān)鍵性課題。

 

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