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怎樣在品牌策劃中運(yùn)用逆向思維

時間: 2019-03-11 13:39:11 分類: 品牌策略 瀏覽次數(shù): 1885 作者：蔚派 來源：品牌策劃公司

如果你已經(jīng)有了一個品牌，一個不夠大的品牌，一個還不是家喻戶曉的品牌。然后我們必須用逆向思維來確定品牌規(guī)劃和設(shè)計(jì)模式，因?yàn)樵谶@個階段，你要做的是讓公眾快速了解你，而不是建立一個完美的企業(yè)文化來感染公眾。如何快速定位品牌？以下是從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和特性三個方面分析逆向思維在品牌規(guī)劃中的應(yīng)用。

如果你已經(jīng)有了一個品牌，一個不夠大的品牌，一個還不是家喻戶曉的品牌。然后我們必須用逆向思維來確定品牌規(guī)劃和設(shè)計(jì)模式，因?yàn)樵谶@個階段，你要做的是讓公眾快速了解你，而不是建立一個完美的企業(yè)文化來感染公眾。如何快速定位品牌？以下是從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和特性三個方面分析逆向思維在品牌規(guī)劃中的應(yīng)用。

 

 

一、針對產(chǎn)品質(zhì)量
 

產(chǎn)品質(zhì)量是衡量產(chǎn)品使用價值的尺度。這項(xiàng)措施是人們在實(shí)踐中得出的科學(xué)結(jié)論。它反映了產(chǎn)品的特性和特性，滿足了用戶的總體需求。
大多數(shù)品牌策劃公司都將積極和由衷地說他們的產(chǎn)品是多么的高檔、精致、耐用和質(zhì)量最好。然而，產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)該由市場來檢驗(yàn)。過度宣傳和宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢很容易讓消費(fèi)者討厭它們。如果我們反而將產(chǎn)品的不足講出來，或許更能博取到消費(fèi)者的好感與信任。
 

二、針對產(chǎn)品服務(wù)
 

產(chǎn)品服務(wù)是營銷的開始，是持續(xù)營銷、深度營銷和忠誠營銷的秘密武器。目前，大多數(shù)企業(yè)仍然使用傳統(tǒng)的4P概念進(jìn)行服務(wù)營銷:顧客會接受企業(yè)提供的任何類型的服務(wù)，并以企業(yè)為中心。這在當(dāng)今尋求個體差異的市場上是不可行的。
服務(wù)個性化的本質(zhì)是差異化，這體現(xiàn)在服務(wù)品牌差異化、服務(wù)模式差異化、服務(wù)技術(shù)差異化、服務(wù)理念差異化、服務(wù)溝通差異化等諸多方面。差別才是競爭力！


三、針對產(chǎn)品的特質(zhì)


產(chǎn)品的特點(diǎn)是它自己獨(dú)特的內(nèi)部和獨(dú)特的銷售點(diǎn)。產(chǎn)品特征的逆向分析是指在產(chǎn)品基礎(chǔ)規(guī)劃中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的顯著特征和特性。
 

在今天的市場上，商品的同質(zhì)化嚴(yán)重。類似產(chǎn)品的功能幾乎相似。不同的是產(chǎn)品的包裝和吸引方法。在產(chǎn)品定位和包裝時，如果能運(yùn)用逆向思維，引入不同于主流的概念，尋找新的賣點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)不同于同類產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)，將有利于產(chǎn)品在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中獲得有利地位。
 

顯然，如果沒有良好的品牌意識支持，企業(yè)很容易安于現(xiàn)狀，尤其是在出現(xiàn)新情況、新問題和新目標(biāo)時。如果他們?nèi)匀蛔呃下罚麄兛赡軙萑胨篮?。作為中國品牌營銷策劃的專家，史圣經(jīng)典公司開發(fā)了一套顛覆傳統(tǒng)的品牌整合營銷理念，為資源有限、資金有限和團(tuán)隊(duì)有限的中小企業(yè)整合大品牌和小品牌，以幫助那些有遠(yuǎn)見的人實(shí)現(xiàn)品牌起飛。

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