品牌形象設(shè)計的意義與基本原則-VPA-蔚派品牌策劃設(shè)計

品牌形象設(shè)計的意義與基本原則

時間: 2018-04-24 10:37:49 分類: 品牌形象設(shè)計瀏覽次數(shù): 1975 作者：蔚派來源：原創(chuàng)

在當(dāng)今的經(jīng)濟環(huán)境社會中，世界上大多數(shù)著名的跨國企業(yè)，如美國通用汽車、中國銀行、可口可樂、日本佳能等，都建立了一套完整的品牌形象設(shè)計識別系統(tǒng)，并在競爭中立于不敗之地，這與科學(xué)有效的品牌形象設(shè)計有著很大的...

在當(dāng)今的經(jīng)濟環(huán)境社會中，世界上大多數(shù)著名的跨國企業(yè)，如美國通用汽車、中國銀行、可口可樂、日本佳能等，都建立了一套完整的品牌形象設(shè)計識別系統(tǒng)，并在競爭中立于不敗之地，這與科學(xué)有效的品牌形象設(shè)計有著很大的聯(lián)系。那么品牌形象設(shè)計的意義是什么以及品牌形象設(shè)計的基本原則有哪些?

品牌形象設(shè)計的意義：

1、明確企業(yè)的市場定位是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，品牌形象設(shè)計可以快速傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化。品牌形象設(shè)計以其獨特的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力，使他們產(chǎn)生印象。品牌形象設(shè)計可以增加企業(yè)員工的認(rèn)同感和歸屬感，在人們心目中形成企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以有助于改善企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，有利于建立企業(yè)資源整合和整體形象。品牌形象設(shè)計將企業(yè)信息傳達(dá)給公眾，不斷增強消費者的受眾意識，從而獲得公眾的認(rèn)可。

2、品牌形象設(shè)計可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。品牌形象設(shè)計可以通過建立新的企業(yè)形象、特殊服務(wù)和全新理念、獨特服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對商品的信任，以整體的方式傳遞給消費者，從而達(dá)到商品營銷的目的。

品牌形象設(shè)計的基本原則：

1、有效性：有效性是指企業(yè)通過品牌形象策劃和設(shè)計可以有效運用，品牌形象策劃可以操作性強，易于操作。品牌形象設(shè)計規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展中的一個軟投資項目，也是一個復(fù)雜而耗時的項目，需要花費相當(dāng)多的資金。因此，一個非常重要的因素是企業(yè)高管具有良好的現(xiàn)代管理意識，是對企業(yè)形象戰(zhàn)略有一定的了解，是尊重一流品牌形象設(shè)計機構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。

2、統(tǒng)一性：為了使企業(yè)形象與外部溝通達(dá)到一致性和連貫性，品牌形象設(shè)計需要有序化信息，個性化，并注重企業(yè)的整體形象，從而使信息傳播更快、更敏捷，從而給公眾留下深刻的印象和影響，創(chuàng)建統(tǒng)一的企業(yè)概念和視覺形象可以存儲和傳播。它是通過組合、串聯(lián)、統(tǒng)一、簡化、概括實現(xiàn)統(tǒng)一的第一個關(guān)鍵。同時，統(tǒng)一原則的運用可以使公眾對具體企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識。

品牌形象設(shè)計體現(xiàn)了一個企業(yè)的整體質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量以及對消費者的責(zé)任感和信用度，體現(xiàn)了企業(yè)最重要的資產(chǎn)價值之一。品牌形象設(shè)計影響著企業(yè)發(fā)展中品牌的創(chuàng)造。

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