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廣告在品牌及營(yíng)銷(xiāo)體系中非常重要

時(shí)間: 2018-02-06 10:28:26 分類(lèi): 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 瀏覽次數(shù): 1597 作者：蔚派 來(lái)源：原創(chuàng)

一個(gè)廣告最簡(jiǎn)單地可分為“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”兩個(gè)方面。消費(fèi)者想要聽(tīng)什么，決定廣告該“說(shuō)什么”。消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)潔鮮明的創(chuàng)意，一看就明白。


今天小編跟大家談?wù)勂放埔粋€(gè)重要的組成部分，廣告。廣告是什么？它是一種信息服務(wù)，說(shuō)通俗一點(diǎn)就是你要找到你的消費(fèi)者所在的地方，在那里告訴他們，你有一個(gè)商品能滿足他們。所以廣告的效果是到達(dá)率、傳達(dá)率，還有一個(gè)非常重要的被忽的略因素——儀式性。

 

 

 

 

廣告是推廣的一種方式，在整個(gè)品牌及營(yíng)銷(xiāo)策劃體系中非常重要。但是最近有很多觀點(diǎn)出現(xiàn)說(shuō)廣告“無(wú)用”。其實(shí)所謂“廣告無(wú)用”論并不是最近幾年的觀點(diǎn)，從商業(yè)出現(xiàn)到營(yíng)銷(xiāo)學(xué)形成，廣告的罪惡性一直伴隨著，廣告無(wú)用論的觀點(diǎn)也一直存在，并不是這個(gè)時(shí)代所特有的。

 

一個(gè)廣告最簡(jiǎn)單地可分為“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”兩個(gè)方面。從符號(hào)表達(dá)的角度看，即是廣告信息的內(nèi)容與形式之分。內(nèi)容就是創(chuàng)意的策略——消費(fèi)者想要聽(tīng)什么，決定廣告該“說(shuō)什么”。消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)潔鮮明的創(chuàng)意，一看就明白。如果廣告能夠不依靠標(biāo)題解釋?zhuān)匀豢梢詫?chuàng)意與信息清楚表達(dá)出來(lái)，這創(chuàng)意一定很簡(jiǎn)明。

 

營(yíng)銷(xiāo)策劃 （http://www.taoqds.com/news/hulianwangyingxiao）

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