文旅，是指以文化和旅游為主要內(nèi)容，融合休閑、娛樂、商業(yè)等多元功能，打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的綜合性服務(wù)。文旅品牌，是指以文旅為主題，提供獨特、優(yōu)質(zhì)、有價值的文旅服務(wù)和產(chǎn)品的一種商業(yè)標(biāo)識。在當(dāng)前文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的雙重驅(qū)動下，文旅品牌具有廣闊的市場空間和發(fā)展前景。那么，如何策劃設(shè)計出有競爭力的文旅品牌呢？

堅持以人為本

以人為本，是指以消費(fèi)者的需求和期望為出發(fā)點和歸宿，關(guān)注消費(fèi)者的感受和體驗，提供符合消費(fèi)者心理和行為的文旅服務(wù)和產(chǎn)品3。文旅品牌策劃設(shè)計時，應(yīng)該深入了解目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)者的特征和偏好，找出消費(fèi)者的痛點和需求，以及消費(fèi)者對文旅服務(wù)和產(chǎn)品的認(rèn)知和評價。

根據(jù)消費(fèi)者的需求和期望來確定文旅品牌的定位、核心價值、形象風(fēng)格、傳播方式等要素。同時，應(yīng)該不斷收集和分析消費(fèi)者的反饋和建議，及時調(diào)整和優(yōu)化文旅品牌策劃設(shè)計，提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。

突出文化特色

文化特色，是指具有地域性、歷史性、民族性、藝術(shù)性等特征的文化元素，如風(fēng)俗習(xí)慣、民間藝術(shù)、非物質(zhì)遺產(chǎn)、名人故事等。突出文化特色，是指在策劃設(shè)計文旅品牌時，充分挖掘和利用當(dāng)?shù)鼗蛳嚓P(guān)的文化資源，賦予文旅服務(wù)和產(chǎn)品以獨特的文化內(nèi)涵和魅力。

文旅品牌策劃設(shè)計時，應(yīng)該深入研究當(dāng)?shù)鼗蛳嚓P(guān)的文化背景、傳統(tǒng)、故事等，找出具有代表性、吸引力、影響力的文化元素，然后將這些文化元素融入到文旅品牌的名稱、標(biāo)志、口號、故事等方面，形成具有辨識度和美感的文旅品牌形象。同時，應(yīng)該注重對這些文化元素進(jìn)行創(chuàng)新性的演繹和呈現(xiàn)，使其與時代潮流相結(jié)合，增強(qiáng)其時效性和活力。

打造IP形象

IP形象，是指具有較高知名度、影響力、粉絲量等指標(biāo)的虛擬或現(xiàn)實人物或事物，在消費(fèi)者心中形成了一定的認(rèn)知和情感。打造IP形象，是指在策劃設(shè)計文旅品牌時，根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，創(chuàng)造出一個或多個具有個性、特色、故事的IP形象，作為文旅品牌的代言人或符號，增強(qiáng)文旅品牌的識別度和親和度。

策劃設(shè)計文旅品牌時，應(yīng)該根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的主題和風(fēng)格，選擇合適的IP形象類型，如卡通形象、明星形象、歷史人物形象等，然后對IP形象進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計和塑造，包括外貌特征、性格特點、故事背景等，使其具有鮮明的個性和魅力。同時，應(yīng)該通過各種媒介和方式，如廣告、活動、社交媒體等，來傳播和推廣IP形象，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系和互動。

實現(xiàn)品牌延展

品牌延展，是指在保持原有品牌核心價值的基礎(chǔ)上，將品牌的名稱、標(biāo)志、形象等延伸到其他類別的服務(wù)或產(chǎn)品上，以擴(kuò)大品牌的影響力和市場份額。實現(xiàn)品牌延展，是指在策劃設(shè)計文旅品牌時，考慮到文旅服務(wù)或產(chǎn)品的多元化和綜合化的特點，以及消費(fèi)者的多樣化和個性化的需求，通過跨界合作、聯(lián)合推廣等方式，將文旅品牌與其他相關(guān)或互補(bǔ)的服務(wù)或產(chǎn)品相結(jié)合，形成一個完整的文旅品牌體系。

策劃設(shè)計文旅品牌時，應(yīng)該根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的特性和潛力，尋找合適的品牌延展方向和方式，如與餐飲、住宿、購物、娛樂等服務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動或打包；與其他文化、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域進(jìn)行跨界或聯(lián)名；與其他地區(qū)或國家進(jìn)行交流或合作等。同時，應(yīng)該注意保持品牌延展的一致性和協(xié)調(diào)性，避免品牌形象的混淆和沖突。